体育品牌整合营销传播新思路:基于中外体育品牌比较的视角

基于整合营销传播的视角,通过对国内代表品牌李宁与国外体育品牌耐克在市场布局、消费者战略及传播策略上的异同点进行比较研究,发现国内外体育品牌之间存在文化、技术、设计、传播等方面的不同,但都在整合营销传播中广泛应用互联网媒体的技术与思维,在体验式营销、红人营销等方面呈现新的特征,其本质在于以消费者为中心,以消费力提升为导向,整合利用各种传播手段。国产体育品牌的建构,需要以自身的创新能力为依托,优化品牌与消费者间的互动关系,运用互联网思维,创新文化表述、塑造品牌形象、传递品牌内涵,提升品牌传播力与创新力。

整合营销传播视角下体育装备品牌疫情营销新思维——以耐克为例

新冠肺炎疫情对全球体育产业造成了严重冲击,迫使各体育装备品牌在失去体育赛事载体的情况下,转变营销理念,创新营销思维。文章基于整合营销传播的视角,通过对疫情期间耐克在大众体育、运动时尚、在线业务三大领域的代表性营销活动进行分析,发现耐克充分贯彻了整合营销传播的理念原则,以消费者为导向、整合多种传播手段是其指导思想,倡导全民健身理念、发挥社交传播价值、践行时尚化策略、把握个性化赞助机会、发力线上渠道缓解库存危机是其体育营销新思维的具体体现,最终目的是建立和维护品牌与消费者之间长期密切的双向互动沟通机制,以塑造品牌形象、打造品牌价值。

从供给侧角度提升科技馆展教功能的思考

从改革科技馆服务供给、内容供给和拓展科普展教新功能等方面进行思考,进一步提升服务能力。

冰雪题材纪录片的共情传播研究——以《飞越冰雪线》为例

2022年北京冬奥会成为各民族文化齐聚沟通的舞台,以此为题的体育文化纪录片亦然。在共情传播策略的引领下,《飞越冰雪线》利用体育母题搭建共识基础,以生活叙事策略作为纪录片审美表达与意义阐释的出发点,并通过富有创造力的视听语言构筑影像叙事的代入与沉浸感。在以“他者”的文化身份对各国运动员备赛冬奥的冰雪故事的讲述中,《飞越冰雪线》以一种跨文化共情传播的姿态艺术化地诠释冬奥冰雪文化意涵,引领受众走向文化共情与认同。