平台崛起--数字营销时代的中国广告生态研究

中国广告生态是传媒生态的重要一环。在当今传媒边界拓展泛化与平台巨头强势崛起的背景下,构成广告生态的技术生态、内生态、外生态三个圈层产生了诸多新的变化,并呈现出数字化营销、平台化融合、一体化运营等新的发展趋向。而与新的广告传播范式相伴生的是与垄断、伦理、效益相关的一系列“副反应”。因此,只有基于网络与数字营销时代的全新语境,主动把握传媒生态变革趋势,厘清广告生态中衍生的新问题,中国广告产业才能走出一条稳固的良性发展之路。

新媒介场域中的整合营销传播发展研究

自科恩里森和洛克以"理论概念还是管理时尚"对整合营销传播的意义提出诘问以来,整合营销传播在广告学界与实务应用上就饱受质疑。在当下的广告学研究中,仍能听到各种反对的声音。在这些质疑的声音中,有这样几种代表性论证:缺乏清晰的理论界定和核心的理论命题;缺乏新颖性和可操作性;消费者营销中心与企业品牌关系的背离;消费者中心与企业利益的背离。这些论证貌似有理,但仔细考察就会发现:它们大都或孤立或静止的看待整合营销传播,充斥着极其主观的臆断和结论。立足于整合营销传播理论的发展与嬗变,对这些论证进行批判性考察,可以揭示它们的误区所在,为整合营销传播在广告领域内的应用扫清理论上的障碍。

媒介技术视域下的“新民谣热”现象研究

互联网使普通的个人与恢弘的机构拥有平等的地位,处于特权的中心被解构。技术的不断演进让原本小众的民谣音乐成为大众文化,也让普通个体参与创作、传播,但是音乐本身具有极强的专业性,技术带来的民主性和音乐的专业性之间的矛盾是当下面临的议题。本文将主要从媒介技术视角出发,从大众传播、分众传播和当下的新媒体环境,来梳理“新民谣”大热这一文化现象。

新春风雅,汉家衣裳

新年将至,小伙伴们有没有准备新衣服过年呢?日本人迎新年穿和服,韩国人迎新年穿韩服,我们中国人迎接新的一年,当然要穿传统的华夏正装啦!正所谓"越罗衫袂迎春风,玉刻麒麟腰带红",今天小编就向大家介绍有几千年文化的汉民族传统服饰——汉服。