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中国元素是否有效:全球品牌全球本土化战略的消费者态度研究——基于刻板印象一致性视角
被引量:
42
1
作者
何佳讯
吴漪
谢润琦
《华东师范大学学报(哲学社会科学版)》
CSSCI
北大核心
2014年第5期131-145,182,共15页
随着中国软实力的不断提升,中国元素成为一个热点话题,全球品牌运用中国元素也成为一种十分流行的全球本土化战略。但本土消费者对此战略的态度评价还鲜有研究。以多品类下六个全球品牌的真实产品为研究对象,采用问卷调查法收集数据,引...
随着中国软实力的不断提升,中国元素成为一个热点话题,全球品牌运用中国元素也成为一种十分流行的全球本土化战略。但本土消费者对此战略的态度评价还鲜有研究。以多品类下六个全球品牌的真实产品为研究对象,采用问卷调查法收集数据,引入刻板印象一致性的概念,探究全球品牌全球本土化战略中运用的中国元素如何对消费者态度产生影响作用;在统计方法上,使用总效应调节模型,把中介变量"品牌本土象征性"与调节变量"全球认同/本土认同"同时纳入模型进行分析,由此研究发现,中国元素的刻板印象一致性对品牌本土象征性和产品购买可能性产生显著正向作用;品牌本土象征性在中国元素刻板印象一致性对购买可能性的影响过程中具有部分中介作用;最后,消费者文化认同(全球认同与本土认同)在上述过程中还具有调节作用。这一研究结果做出了创新性的理论贡献,解释了中国元素对消费者态度产生作用的影响机制,开创了中国元素问题的实证研究,并对全球品牌如何提高中国元素运用成效具有重要营销战略指引。总体上,全球品牌需要很好地理解本土文化元素的真实内涵,尽力做到刻板印象一致性,使得本土文化元素较好地融入到全球品牌中,从而提升消费者态度评价。这种战略还需要针对不同细分市场进行相应的调整。
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关键词
全球品牌
中国元素
全球本土化
消费者态度
刻板印象一致性
全球认同
本土认同
品牌本土象征性
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题名
中国元素是否有效:全球品牌全球本土化战略的消费者态度研究——基于刻板印象一致性视角
被引量:
42
1
作者
何佳讯
吴漪
谢润琦
机构
华东师范大学商学院
出处
《华东师范大学学报(哲学社会科学版)》
CSSCI
北大核心
2014年第5期131-145,182,共15页
基金
国家自然科学基金面上项目"品牌价值观的结构与融合:中国跨国公司品牌价值增值机制及全球化定位战略研究"(项目编号:71372177)
国家自然科学基金面上项目"国家认同
+2 种基金
国家品牌资产与‘中国制造’态度评价:重大活动的影响机制"(项目编号:71072152)
上海市浦江人才计划项目"国家文化认同
国家形象与中国企业品牌国际化:影响机制与实现路径"(项目编号:13PJC029)的阶段性成果
文摘
随着中国软实力的不断提升,中国元素成为一个热点话题,全球品牌运用中国元素也成为一种十分流行的全球本土化战略。但本土消费者对此战略的态度评价还鲜有研究。以多品类下六个全球品牌的真实产品为研究对象,采用问卷调查法收集数据,引入刻板印象一致性的概念,探究全球品牌全球本土化战略中运用的中国元素如何对消费者态度产生影响作用;在统计方法上,使用总效应调节模型,把中介变量"品牌本土象征性"与调节变量"全球认同/本土认同"同时纳入模型进行分析,由此研究发现,中国元素的刻板印象一致性对品牌本土象征性和产品购买可能性产生显著正向作用;品牌本土象征性在中国元素刻板印象一致性对购买可能性的影响过程中具有部分中介作用;最后,消费者文化认同(全球认同与本土认同)在上述过程中还具有调节作用。这一研究结果做出了创新性的理论贡献,解释了中国元素对消费者态度产生作用的影响机制,开创了中国元素问题的实证研究,并对全球品牌如何提高中国元素运用成效具有重要营销战略指引。总体上,全球品牌需要很好地理解本土文化元素的真实内涵,尽力做到刻板印象一致性,使得本土文化元素较好地融入到全球品牌中,从而提升消费者态度评价。这种战略还需要针对不同细分市场进行相应的调整。
关键词
全球品牌
中国元素
全球本土化
消费者态度
刻板印象一致性
全球认同
本土认同
品牌本土象征性
Keywords
global brand,Chinese elements,stereotype consistency,global identity /local identity,brand local iconness
分类号
F713.55 [经济管理—市场营销]
F274 [经济管理—企业管理]
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题名
作者
出处
发文年
被引量
操作
1
中国元素是否有效:全球品牌全球本土化战略的消费者态度研究——基于刻板印象一致性视角
何佳讯
吴漪
谢润琦
《华东师范大学学报(哲学社会科学版)》
CSSCI
北大核心
2014
42
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