从空间体验到文化理性：实体书店经营转型的发展进路

近两年,实体书店的经营与发展在得到政府宏观政策的指导、扶持的同时,也受到新媒介技术的影响。从网络视频、网络游戏和社交媒介等为代表的大众流行文化改变了文化消费类型,实体书店面临读者阅读时间被抢夺、阅读习惯流失,图书消费比重快速下滑、网络阅读的兴起对其产生的多重冲击等问题。在机遇和威胁并存的状况下,实体书店的经营转型成为备受关注的话题。文章梳理实体书店目前以空间设计、"书店+"、社交等方式展开经营转型的得失,以书和阅读为本质,让书店回归,将实体书店打造成营造和容纳意见的公共领域,并以此促进文化交往和文化理性。

个人视角下短视频拼图式传播对城市形象的构建

快速兴起的各类短视频平台,以个人视角为切入,通过多维符号的综合运用,以传播碎片化微观主题的拼接、去本地化多元视角的拼合、重复交叉的传播单元的拼搭为路径形成了"拼图式"的城市形象传播框架,颠覆和重构了传统城市形象以宏观视野、本地视角、注重统一性和整体性认知的传播路径和结构。但这并非是对传统传播的摒弃,恰恰由于个人视角下拼图式传播在构建完整城市形象过程中的有限达成和缺憾,提示着我们宏观与微观传播融合互补、共同建构城市形象图景的未来路径。

媒介场域内文化共同体的同根叙事与共融传播——以纪录片《无穷之路》为例

2021年全国脱贫攻坚取得全面胜利时,香港地区无线电视台(TVB)拍摄的纪录片《无穷之路》播出,便引发香港地区和内地观众的热烈讨论。本文以媒介文化解释性分析为路径,探析在现代社会快速变革时代,个体生活和社会环境不断摩擦调适、个人与国家命运紧密关联的大背景下,香港地区媒介文化的叙事路径以及文化的共融传播对于增强文化黏性、稳定和推进文化共同体建构,以及借助文化之力促进香港地区和内地在社会各环节融合发展的重要价值。

公交移动电视的兴起与局限

近年来，随着公交移动数字电视的兴起，广告的传者（无论是广告主还是广告代理机构）对公交移动电视这一公共环境里的新媒介表现出日益强烈的兴趣和热情。

消费主义视角下博物馆的新媒体传播

本文从消费主义视角出发,讨论了新媒体技术实现的博物馆展示物品的"超机械复制",破坏了展品及展示环境的"独一无二性",导致"圣坛仪式"传播话语的抛弃与"平民沟通"新话语的形成。新话语追求自我认可、自我满足和自身地位的评价,强调共享与交流的特质,带有强烈的消费主义色彩,引导形成了多元重复的博物馆消费模式以及附属性文化消费品的兴盛,是为当下作为文化消费组成部分的博物馆传播的特征,也应以此为对象,关注文化消费对人的区分与控制。

新时代中国广告人才发展现状及创新建设探索

数字化、智能化革命席卷全球,科学技术涤荡下催动广告行业变革与转型,新的广告营销在国际范围内的飞速创新与新一轮竞争,新兴的广告大国与传统的广告强国拥有相同的发展机会,谁能在这场时间与技术的竞争中取胜?广告人才的发展,直接影响广告产业的国际竞争,以及国家经济、文化、社会生活的未来发展。

公益广告中的中国元素回顾与展望

在中国文化的基本性格的转型时期,回顾与审视现有的中国元素公益广告,以期在不断探索、调适的过程中促进未来中国元素公益广告更进一步的发展,形成较为鲜明的广告性格,并在民族文化的心理结构和社会生活结构重塑方面发挥更大的作用。

广告权力研究的基本问题及模式建构

本文将社会科学研究的基本概念"权力"引入广告理论研究中,将"广告权力"从"媒介权力"研究体系中剥离出来,以社会学范畴和文化研究视域中的"权力"作为广告权力研究的概念基础,通过讨论广告权力的来源、关系与结构、施行途径及特性等基本问题,初步建立了具有学科特性的、独立性、系统性的广告权力研究框架,并通过模式建构,直观描述了广告权力这一来源于社会又作用于社会的特殊机制。

数字“创益”的价值共塑:精准公益传播实战与广告人才培养的范式革新

数字技术与人工智能介入传播领域以来,技术逻辑影响下的媒介场景和传播路径被全然颠覆,传统的广告结构和形态被瓦解,相比商业领域的快速反应,数字时代的公益传播和人才培养亟待革新。本文讨论了精准公益传播实战“技术共生”、“专业共鸣”和“群体共情”的运作机制下,在公益传播实效提升基础上,达成广告人才培养有效转型的数字“创益”新范式。

中国融媒体“微生态”:县级融媒体建构的转型与实现路径

在中央统一部署下的县级融媒体中心建设目前已进入关键阶段。作为构成中国融媒体框架数量众多的“微生态”,县级融媒体建设对于建立全媒体传播体系意义重大而深远。在这个基层媒体转型发展的重要关头,从传播平台到服务平台的功能升级,从自上而下的形式转型到自下而上的意识转型的思维进阶,从“传话筒”到“微话语”的逆向定位,都显得尤为关键。在此基础上,“融媒+”模式的不断拓新也是县级融媒体中心建设应对大数据、5G、AI时代的必然选择。

关于选修教学与高考衔接的几点思考

高中语文选修课程是在必修课程基础上的拓展与提高。选修课必须以课程目标为依据．充分考虑学生的需求和实际水平，老师应充分发挥积极性与创造性，努力创造条件，建设满足社会发展和学生愿望的选修课。在目前还是以高考作为教学指挥棒的情况下，我们该如何让选修课与高考衔接，使之既能达到新课标的要求。又能使之成为高考的“助力器”。

网络舆情事件对城市形象建构的影响研究

[目的/意义]消解网络舆情事件对城市形象的负向建构,为优化城市发展的舆论环境、改善城市形象建构的网络生态提供理论借鉴、启发和实践参考。[方法/过程]通过案例研究和模型搭建,分析网络舆情事件对城市形象常态化建构产生的冲撞情况、影响程度,及其产生影响的新媒体传播因素,探讨其对城市形象建构的影响。[结果/结论]提出网络舆情事件影响下城市形象建构的两种新分析框架,即城市地域符号的“简化”到“填充”模式和从“连续性”到“不连续性”的冲突结构中的城市形象建构模式;指出接受城市形象传播“不连续性”的存在,把握舆情事件的产生条件以化解其对城市形象建构的影响,借“冲突”促“沟通”、建立“认同”,建立城市形象传播更为客观的态度并选择恰当的建构途径。

新媒体场域中传统文化传播仪式建构研究——以《我在故宫修文物》为例

从文化形态上来看,传统文化与新生代文化必然地存在着差异和对抗,从文化传播的场域来看,传统文化与新媒体场域也天然地相互排斥、界线分明,但传统文化凭借着自身文化魅力、凭借适应新媒体传播的叙事方式和传播策略,也能在新媒体场域内,通过虚拟空间内新媒体用户间的信息共享,形成新媒体场域内传统文化仪式化的传播盛宴,在颠覆传统文化思维定式的传播路径和仪式架构的同时,也让传统文化自身具备了适应当下的生命力,并促成了与其相关联的地域符号的认知和理解,成为构筑城市文化认同的重要途径。

把握机遇 逆势而上——电影频道的“专业化”之路

2008年,中央电视台充分把握北京奥运会召开等机遇,穷尽发挥优势资源,取得良好经营业绩。在央视的各个频道中,相比CCTV-1综合频道和CCTV-5体育频道,电影频道可能并不占有收视的制高点。但是,电影频道一方面积极应对、缓解收视压力,积累了应对和参与重大事件的经验;另一方面抓住契机,抓紧频道建设,以"专业"为依托进行频道的调整和突破,具备了厚积薄发的扩张力。