传播学视阈下的“直播+电商”模式——以聚美优品直播业务为例

近年来,基于流媒体技术的网络直播平台悄然兴起,过去无门槛的直播已不仅仅是一种表演形式,而是用户取得信息、满足需求、互动娱乐、开展社交的重要途径。泛娱乐泛生活化的"直播+"模式也使得直播进入更多细分垂直行业。直播是一种全新的营销模式,将传统电商的产品导购转型为内容导购,为平台找到新的流量入口。当直播被嵌入聚美优品APP时,聚美直播就被定义为"消费类直播"。故,其首要目的就是流量变现。本文认为,直播作为一种新的传播媒介,带给聚美优品的不仅仅是流量,还有以内容与互动为货架,以人为渠道的全新营销方式。要让用户买单,要靠稳定输出的优质内容,同时还要辅以"双资质"等提高门槛的管理措施。

音乐平台的版权问题及对策分析

2015年"剑网"专项活动执行后,音乐平台从明显的侵权者身份转变为不明显的侵权者及被侵权者身份。为了深入剖析音乐平台的版权问题,通过调查法发现授权音乐权利存在归属不明确、翻唱作品和改编作品授权不明晰的问题,使得当前音乐平台仍可进行版权侵犯。同时,法规对未经授权音乐的传播活动不能有效监管,令被授权方的利益受到侵犯。在此基础上,提出明确标识原曲版权信息、明确标识表演者及录制者许可信息、以量化方式明确侵权责任标准、建立基于大平台侵权举报奖励机制等解决措施。