社群经济视角下的视频网站品牌建设——以哔哩哔哩为例

随着内容付费逐渐被越来越多的人接纳,视频网站开始通过会员制度来沉淀用户,但大多数视频网站都是通过自制剧或是购买版权来吸引用户成为平台的专属会员。跟其他视频网站不一样,哔哩哔哩通过建设社群,让用户参与内容创作进而提升品牌价值,从而进行品牌建设。本文从社群经济的角度来分析哔哩哔哩的品牌建设,以及其不足之处应如何改进。

浅析新媒体环境下国产化妆品品牌的传播策略——以“完美日记”品牌为例

随着社会经济水平的发展,人们的消费能力不断提升,更趋向于对美的追求",美丽消费"比例扩大,化妆品行业成为"风口"。新媒体极强的传播能力让国产化妆品迎来了新一轮的发展契机,但由于电商的不断完善升级,国际高端化妆品品牌的相继入驻也为其带来了巨大的挑战。本文以"完美日记"品牌为例,通过分析其现状、困境和品牌传播方式,提炼出适应当下市场环境的化妆品品牌传播策略。