新零售模式下电商供应链的渠道定价策略研究

随着新零售的发展和消费者购物习惯的变化,许多线上销售的品牌制造商通过开设线下门店来改善消费者的购物体验。本文探讨了在线双渠道销售的电商供应链,构建制造商开设线下门店前后的两阶段动态博弈模型,研究供应链最优价格及服务水平和渠道偏好对供应链成员的影响。研究发现,制造商利润随着分销服务水平的提升而增加,电商平台利润先增加后减少,存在一个最优服务使电商平台利润最大化;分销渠道的价格与其偏好率呈正相关,与直销渠道呈负相关;新零售渠道的价格与其偏好率呈正相关,与直销渠道的价格则呈负相关。