争创营销的最高境界

“营销如战争”,我们都早已耳熟能详。今天的企业界在不断创新、运用各种营销战术的同时,更加注重制定、实施营销战略来统帅市场营销活动,以便在今日经济大战场中运筹帷幄,决胜千里。 美国营销学学者麦卡锡认为,营销战略是指确定目标市场并制定相应的市场营销组合。中国人民大学教授郭国庆则说过,营销战略是企业用以实现其目标的基本方法……

“洋名华货”与“洋货华名”

改革开放以来,经济迅速发展。每天新开业的工厂、店铺、公司,何止成千上万?每天新上市的商品货件,也可谓层出不穷。随之而来的,便是一种怪现象,姑且称其为"洋名华货":瑞士糖——不是指瑞士国生产的,只是糖名的"尊称";克力架——饼干;"士多"——商店;"波"——球;还有什么多列士、维托夫、贝丝特、阿里斯特之类的招牌商标,把人弄得如坠五里雾中。洋文包装洋名品号风行中国国货市场,其经营作风极不正常。应该说,这是国内有些企业利用一些消费者盲目从洋的心理,不在产品质量、性能上下功夫,而是策划给国货披件"洋装","批发"错觉,以洋蒙人。有些业者则是为了赶时髦,借"洋"名抬高身价。与此形成鲜明对比的,是外国或港澳商家入乡随俗、平易近人的"洋货华名"现象。德国Benz汽车,翻译时先译"笨死",后译"本茨",最后妙译为"奔驰",音义兼顾,名实相副,着实风光传神。曾宪梓先生的Lion牌领带,先按英文意译为"金狮"。

给“杜邦定律”个新说法

俗话说:“人要衣妆·佛要金妆”。据美国最大的化学工业公司杜邦公司的一项调查表明:百分之六十的消费者是根据产品的包装来选购产品的,此一发现即为著名的“杜邦定津”。那么,产品包装是否像女人的时装,越靓越好呢?我看亦不尽然。最主要的是“形式适合内容”。科学、实用、不带污染后患。

避免竞争境更高

有位经济学家曾讲过一个生动而有趣的事例：如果一个犹太人在美国某地开了一个修车店，那么，第二个来此地的犹太人一定会想方设法在那里开一家饮食店。但中国人则截然相反，如果一个中国人在某地开一修车店，第二、三个来此地的中国人往往开的也是修车店。

可再生能源:朝阳初升

《可再生能源法》全国人大常委会于2005年2月表决通过,2006年1月1日正式实施。该法将通过鼓励包括风能、太阳能、水能、生物质能、地热能、海洋能等非化石能源的开发和利用,来改善中国目前的能源结构,增加能源供应,保护环境,实现经济社会的可持续发展。新出台的《可再生能源法》成为国家支持可再生能源发展的长期而稳定的政策和制度,将为可再生能源产业的发展带来更加良好的政策空间和坚实的法律基础。

“交叉”是检验真实的唯一标准？——企业造假，职能部门也跟着造假、护假，那这假就会假得没谱

据报载，河北省对省内11个市的94户国有工业企业进行了审计，结果令人“大跌眼镜”——按企业报表：盈利65户，亏损29户；经审计核实，实际盈利企业只有40户，实际盈利额只是自报盈利额的77％。94户企业的平均资产负债率达到150％。21户企业已经资不抵债，然而只有9家企业在自报材料中承认了这一点。

供过于求与供适于求

漫步市场,天上飞的,水里游的,地里种的,“火”里铸的,琳琅满目的商品丰盈拥塞,尽管促销手段花样迭出,仍是你有锦囊妙计,我有一定之规,钱捏在手里不急于花,商品供过于求呈普遍性,厂家下狠心“宁让利润不让市场”,产品价格浮动于成本线上下,几乎是赔本赚么喝。商家为了立身“江湖”,在对消费者“樱桃小口糯米牙”地甜劝着你买的同时,进货时“择优选厂”,谁的“货好、价廉,售后服务到家”就进谁家的货。

由健康自助餐说起

报载,别具情致的“健康自助餐”已于近年在香港一家餐馆推出。其做法是:每款食品均以50克计,菜单附资料牌,逐一介绍该食品中所含蛋白质、卡路里、脂肪等成分,条分缕析。食客如想品尝符合健康要求的食品,可使用餐馆提供的电子磅计算出相应的热量,进而决定食用量。”

该放手时就放手——谈腕管综合征

一提起健康,人们多注意身体的五脏六腑,认为那些是“要害”部位,而对于手,有意无意之间总有些忽略了。

商家须具“新闻眼”

“新闻眼”是一种迅速发现和判断有价值事物的能力.要求具备“新闻眼”的,不只是新闻记者,还应有工商界人士.美国资本家哈默博士就是颇具“新闻眼”而精通读新闻的“后处理”艺术的名家.第一次世界大战结束后,哈默得悉;军方和政府取消了医药合同,他嗅出此一新闻的“后续句子”:医药生意的前景仍将乐观,因为药品供给制一旦取消,公众就会抢购药品.因此,当其他药业主紧缩制药业时,他却反其道而行之,大力发展制药业,哈默因而成为百万富翁.1931年,美国经济萧条,哈默抢先获得一条新闻——即将就任美国总统的人是罗斯福.如若罗氏新政得势,将废除1919年通过的禁酒令.这新闻的“

说“谦虚”

塞尔登说过:“谦虚是人人宣讲,个个爱听,却无人奉行的美德,主人认为那应是仆从的座右铭,俗人与教士也只是把它相互馈赠。” 谦虚是一种美德,一种修养。谦虚出于真诚,没有真诚,谦虚便成了造作和虚伪。

吟诗咏词好处多

当今社会文化生活可谓多姿多彩,卡拉OK歌咏会、跳交际舞、观影碟、打康乐球……在部份离退休干部、职工中,却流行着一种“古老”的活动形式;组织诗社、吟诗咏词,陶冶性情、切磋诗艺。 一些不理解的人笑话他们:“吃饱了撑着,附庸风雅。”此论大错。吃饱了只能一心想着捞钱或为子孙捞好处”。

骗与受骗

富兰克林说过:"最容易使男人受骗的有三样东西;马,假发和老婆"。仿其句式,我想说:最容易使人受骗的有三样东西:荣誉,权力和金钱。五十年代发生骗子李万铭的大骗案。作家老舍先生以其为蓝本,塑造了话剧《西望长安》的粟晚成的艺术形象。这是人们倾慕于"英雄"的荣誉,被骗子牵着鼻子走进他设计的光晕陷阱的一个典型例子。一百个受骗的人中,大概只能有一个是低能儿,而那九十九个都是正常人,而且这九十九个还会有好几个是智商颇高的,特聪明的人。八十年代以来,报章不是被载过许多骗与受骗的案例吗?骗子这一回不是祭起英雄旗号,却大多攀起"官"亲贵戚来。什么某省长的公子呀,国务院拥有某某批文的什么办公室特派员呀……只要与权力或多或少沾上点边,就能骗去少女的贞操,或者骗去老到的商业人员的腰包和现款。这些受骗的人之所以上当。

海之奶·海之神力·海之玄米

西欧作家·乔斯威夫特说过:“第一个吃牡蛎的人一定是位勇士。”彭斯则说:“世上我只羡慕两种生物——亚洲森林中狂奔的野马和欧洲空旷海滩上的牡蛎”。 牡蛎是常见的贝类,属于软体动物门,口味鲜美,营养丰富。在西方,牡蛎有“海之奶”雅称,《圣经》中誉其为“海之神力”,日本也有“海之玄米”有美称。中国汉代的《伤寒论》

饮茶与保健

现代人讲求天然食品、绿化食品。中国的古人,造字便寓"人居草木中"之意于"茶"字上,对茶颇有推崇之意。现代人已知茶叶中含有350多种化学物质,对某些疾病有预防和防治作用。中国自古以来,就有关于饮茶有保健作用的记载。早在仰韶文化时代到神农时代,古人就发现茶树的鲜叶有解毒作用。唐朝时,陆羽著《茶经》。诗人皎然作《饮茶歌》:"一饮涤昏寐,情来朗爽满天地;再饮清我神,忽如飞雨洒轻尘;三饮便得道,何须苦心破烦恼……"这是艺术地描述饮茶的佳妙处。明朝的李时珍著《本草纲目》,则理性的记载:"茶苦而寒,阴中之阳,沉也降也,最能降火"。近年来,国内外学者的研究结果表明:饮茶可降低人体血液粘向度。

西方“私有化”运动评析

西方“私有化”运动评析谷夫自１９７９年１０月由英国率先掀起，尔后席卷欧洲、日本以及部分发展中国家的私有化（指资本主义国家把它的国有企业出售给资本家）运动以来，国内有些人困于现象，认为它显示了西方国家甚至整个人类社会的历史发展方向。我认为这种看法是不对...

解除“不如实告知”合同是保险人的法定权利

“诚实信用”原则要求保险合同当事人在订立合同时 ,保险人要诚实履行说明义务 ,投保人要履行如实告知义务。投保人故意隐瞒事实不履行如实告知义务的 ,保险人可以直接解除合同 ;投保人因过失未履行如实告知义务 ,未告知事项足以影响保险人决定是否同意承保或者提高保险费率的 ,保险人也可以解除合同。这是《保险法》赋予保险人的法定权利。现实中 ,很多法院因为对保险行业不熟悉 ,未能很好地理解《保险法》的规定 ,不适当地限制了保险人的合同解除权。