新经济背景下企业市场营销战略新思维研究

企业市场营销是企业经营管理活动中一项十分重要的内容,成功的市场营销不仅能有效提升企业的销售业绩,资金回流使用率,还能赢获更多消费者对产品的青睐和对企业的赞誉,帮助企业树立良好的企业形象,提升市场竞争力。现阶段我国的经济发展形式已经进入全新阶段,在新经济背景下,企业应该紧随经济市场的发展步伐,根据新经济背景的发展要求及时转变传统的市场营销战略观念,更新营销战略思维,才能在新经济背景下实现可持续发展。以往企业的经营管理活动中仅仅是将市场营销活动看做一种商品销售方法,并没有将市场营销环节提升到企业发展战略制定和管理层面中。新经济背景下企业市场营销战略思维创新迎来了新的发展机遇。文章通过对当前企业市场营销中存在问题进行分析,探索新经济背景下企业市场营销战略思维转变和创新迎来的机遇和挑战,并根据新经济时代的发展提出一些企业市场营销战略制定新思维。

大数据时代下互动式整合营销传播策略探析

随着IT技术的不断创新发展,人类社会已经步入大数据时代,信息的传播模式和传播渠道都发生极大的变革,企业在大数据时代下生存发展就必须迎合时代发展的步伐,文章将对以海量数据和技术体系为基础的大数据互动式整合营销传播模式进行探索,分析大数据时代下互动式整合营销传播的实施策略,希望能为企业更好地将营销信息与生产经营中的各个环节进行联动提供帮助,以此来提升营销在企业生存发展中的价值。

分析我国品牌营销的管理及发展问题

21世纪以后,国内外的市场竞争形式向品牌竞争方向发展,品牌是一个企业创造力的展现,是一个企业经济实力、市场竞争和市场占有率的展现。但我国还有很多传统的品牌营销管理无法满足我国的市场经济以及世界市场发展的需要,我国的企业要想在品牌竞争激烈的市场经济中获得更多的经济效益,拓展更大的市场空间,就必须提高企业的自主创新能力,不断创造和拓展企业的品牌营销,通过创新满足市场的新需求。文章针对我国的品牌营销的管理和未来的发展趋势进行分析研究,希望能帮助更多的企业更好的创新发展,提升我国的企业在世界经济市场中的竞争力,扩大品牌知名度。

浅谈体验营销在汽车销售中的应用

体验营销就是通过让顾客亲身体验汽车的各种功能的方式来实现汽车销售。体验营销在我国汽车销售方面有着至关重要的作用。文章从体验营销在汽车销售中的应用这一角度进行研究,结合体验式营销的涵义,分析现阶段体验式营销在我国汽车销售中应用的可行性以及面临的一些问题,并根据分析结果提出一些汽车体验营销改进策略,希望能为汽车销售行业提供有效的借鉴。

基于消费者价值观视角浅谈品牌个性对品牌关系的影响

随着科技在生活和生产中的广泛使用,产品的质量几乎没有差距,为扩大销售量纷纷采取价格竞争,很难再通过传统的竞争方式来获取消费者长期的青睐,另外,现阶段消费者的消费方式和生活方式都发生了很大的变化,在日常生活和消费中更倾向于自我发展。社会环境的变化和消费观念的转变让越来越多的消费者竞相追求时尚、讲究个性形象,希望所购买和使用的产品和品牌能够充分展现自我个性。鲜明、独特、个性的品牌在同质化问题越来越严峻的经济市场中更容易吸引消费者对品牌的认知,赢得消费的好感,从而在消费者和品牌之间建立良好的互动关系。品牌个性是在同质化产品盛行的经济市场中又一种有效的竞争手段。

电商时代如何如整合营销渠道

电商已经成为商品营销的重要途径,如何在传统的营销渠道模式中引进先进的理念,对原有的营销渠道进行有效的整合,协调渠道成员的经济利益关系,实现长期合作、共同发展,互利双赢的经济目标,提升营销渠道的价值,是现阶段绝大多数的企业面临的最严峻的问题。为何进行营销渠道整合渠道成员之间的矛盾冲突促使生产企业进行营销渠道整合。生产商和经销商的关系受各自独立的经济利益的影响容易出现失衡,

高校市场营销专业课程教学模式探索

为满足社会对市场营销专业人才的需求,我国高校开始改革市场营销专业课程教学模式,以便在校学生能够更为迅速地掌握市场营销专业知识,并在毕业后将所学理论知识应用到实际工作中。本文在分析市场营销专业课程特征的基础上,阐述当前高校市场营销专业课程教学模式存在的弊端,并提出一定的建议,旨在提高高校市场营销专业教学质量。

品牌心理所有权对顾客参与创新的影响研究

本文从心理所有权的角度,研究品牌心理所有权对顾客参与创新的影响,并探讨品牌关系在此过程中的异质性作用。研究表明,消费者心理所有权正向影响顾客的参与创新行为,心理所有权越高的顾客,其参与品牌创新的意愿也会越高。品牌关系越稳定,说明消费者心理所有权也越高,因此更容易参与创新过程,反之影响效果较低。此外,心理所有权对顾客参与创新的影响在吸引认知阶段、使用体验阶段、共鸣共赢阶段等不同阶段中具有显著异质性。本文丰富了心理所有权与顾客参与创新的理论文献,为企业品牌发展提供有益借鉴。

农产品营销渠道优化研究

我国是以农业为主的国家,随着改革开放的政策的实施,国内的农产品市场也得到了迅速发展并进行了改革开放,而随着农产品市场规模的不断扩大,农产品市场之间的竞争力也愈发激烈,而就现阶段农产品市场的现状来看,农产品市场普遍存在着问题并且阻碍了农产品市场的繁荣和发展,而主要问题就是农产品的营销渠道问题。农产品的营销渠道主要是指农产品以及相关的服务通过一系列的组织或者个人作为中间商或者载体将农产品从提供方转给消费方的过程。农产品营销渠道作为农产品市场繁荣和发展的主要推动力,其优化不仅可以促进农产品市场的发展,还有利于农户的经济利益以及消费者对于农产品的需求。

市场营销组合及影响因素研究

市场营销是企业根据市场需求对一定时期内企业营销活动制定的整体规划。现代企业要想在激烈的市场竞争中获得立足之地,就必须要将市场营销的重要作用有效发挥出来。在阐述市场营销相关理论的基础上,深入探讨市场营销组合因素以及组合策略,并对市场营销影响因素做进一步的分析,以期为我国现代企业市场营销战略目标的实现提供理论上的指导。