地方政务新媒体创新发展路径研究——以河南省教育厅新媒体为例

政务新媒体是移动互联网时代党和政府联系人民群众的重要渠道,是建设服务型政府的重要手段。大量地方政务新媒体的出现产生了传播内容定位混乱,平台利用率低、功能相近和不互动、无服务等新媒体平台运营与传播的问题,对政府形象和公信力造成不良影响。以河南省教育厅政务新媒体为例,从其传播内容、传播渠道、传播技术三个方面分析,探讨其创新发展的内容传播新机制、传播渠道新模式和传播新技术,为地方政务新媒体的发展提供路径借鉴,助力构建全国政务新媒体创新、融合发展新格局。

计算传播时代品牌营销的模式创新

在计算传播时代,随着信息传播端越发明显的“去中心化”趋势,受众的存在形态已经由传统原子型的分散状态转化为圈层式的集聚式分布;内容则逐渐成为流量的入口,发生着从“标准化”到“个性化”的演化;尤其是品牌的核心价值发生从产品的功能、属性等使用价值朝创意接触点、沟通点等非使用价值的转向,导致品牌营销环境在互联网下半场的媒介场域中发生变革,迫使品牌营销必须从内容生产、营销对象、营销方式和营销渠道等层面展开创新。