全球品牌,我们有吗?——“品牌经济”时代,我们用什么竞争市场

大前年,我曾“发明”了一个新的经济学成语——“品牌战略竞天下”,前年我和孟宪忠博士又宣导“品牌经济”与“品牌经济时代”两个名词。同年,又在新华社总部的报告会上发表异见——质量不等于生命、品牌才是企业的生命。其后,新华社“半月谈”刊发了我这观念的介绍;市场报、北京科技报刊发了我这一观念的论文。去年,我出版了《品牌战略竞天下》一书。(特别英译为WAR OF BRAND——品牌战争) 之所以特别偏执地提出“质量仅仅是企业的基础和前提,但不等于生命,事实上也不是企业生命,只有品牌才是企业同步发展的,可以无限的工业资产”,是因深感国内企业“品牌经济”观念意识的淡薄。

“红金龙”品牌战略发展的特别计划建议案

这是一份因客观因素而被浪费的特殊策划案——既是一份特异的品牌战略发展计划书,也是一篇特别的广告策划案;又是一整套特殊的新产品开发战略实施方案。这一通过“品牌形象外化”和“无形资产物化”,而谋创名、利双重效益(品牌与企业形象空前地提升;逾亿元,甚至数亿元市场销售额)的文案,连同系列设计方案(申请专利),笔者收回自用(虽然已经坐失了组织生产、运输和配送所需的两个月工作周期)。现已开始自办开发“中华千禧龙”(金龙王子)系列商品。目前,“中华民族的世纪宠物”——“中华千禧龙”系列卡通布偶,已经生产出第一批样品。并开始联系多个行业的生产企业,准备联合开发其它多系列“新产品”。北京、山东、江西、厦门、温州、深圳等地,已有电脑集团、玩具厂、礼品公司、陶瓷厂、箱包厂和百货公司对此产生浓厚兴趣:意欲买断“龙宝宝”设计的,希望购买“中华千禧龙”(申辰金龙)卡通造型使用仅的,计划提供生产手段和销售渠道而合作开发市场的。要求批量生产加工订单的、确定为2000年元旦世纪大庆和申辰龙年春节的企业公关礼品的。由于第一批样品在市场测试中顾客与商家反响热烈、强烈,所以出现竞相要求批量进货在12月下旬“隆重上市”开始零售的。以至有生产企业“逼着”要签合作协议,以便于开始大批量生产(因为,其已拿到许多商业的订单,急需生产供货。) 甚至还有日本人希望将“千禧龙”卡通产品拿到日本生产与销售的情况(只是笔者最没兴趣的是和日本人来往)。笔者认为:我国企业由长期的计划经济体制下转入市场经济的全新环境,十分需要的也许才是资金与技术设备,甚至也不是“高新技术”,而是其它的——对市场游戏规划的理悟、良好的市场感觉、前瞻性的经济意识、敏捷的反应能力,“全面创新”的思想观念、“异想天开”的思堆方式,以及多谋、善断、敢为的现代企业精神和胆略。有鉴于此,作为如何“巧、快、好、省”地提升企业形象和品牌力(BRAND POWER),以及如何“把握契机、创造商机,谋创超常业績”的一份认识论与方法论文案,连同部分设计图一并刊发,希望对企业界读者朋友能有所启发,起到一点参考作用。

“新经济学”概要

一、中国企业最大的难题与课题 A 今天市场份额的压力,明天市场机会的压力——难题 B 竞争今天的市场份额,掌探明天的市场机会——课题二、重新认识世界和经济社会 A “强权政治”世界的“强权经济”

中国“城市形象工程计划”研探——关于城市 “CI”和怎样提升城市形象的问题

四:全面提升城市形象的六大工程提升城市形象,是迈向国际化、现代化都市的战略需要。怎样有效地提升城市形象,笔者认为需要实施六大方面的系统工程,即:一、创造城市精神理念系统。二。

形象时代建立企业形象工程的必要性(代序)

历经一年有余的策划与实务,由蔡昌龙先生主编的中国CI新著《形象工程——中国企业跨世纪发展之战略》一书,行将以中英双语本发行国内海外,实为企业幸事、产业幸事和国家幸事。此“三大幸事”之提法,绝非过份之词。因为,处在世纪之交,又处在第二次创业阶段的我国企业,切实需要转换观念、意识,明晰现代市场经济的规律和“游戏规则”,在“形象时代”的今天和明天,以质量优秀的产品(服务)为基础前提,以“品牌营销”为重点,以足堪卓越的企业形象为背景,谋事在人——谋“势”在人和谋“市”在人,创造中华企业明天的辉煌。

关键词·品牌竞天下

●由于社会发展、科技昌明、工业进步以及产品与技术的日益同质化,一个最显著的“社会现象”就是市场增长速度下降、市场空间日趋紧张——各产业市场供过于求的现象将在相当长的时间内存在。而且,几乎不可能逆转。世界如何,中国尤然。

中国“城市形象工程计划”研探——关于“城市CI”和怎样提升城市形象的问题

契论随着“九五计划”的实施,作为各地行政、经济、文化、交通中心的城市,大都进行新一轮的规划建设,而且每一个直辖市、几乎所有的省会、城市和经济强势城市。都提出建设“国际化大都市”的发展战略。许多城市的政府还特别设立了相应的机构“城市形象办公室”。例如,河北省政府成立形象办公室。