融媒体环境下时尚杂志数字化营销策略研究

时尚杂志以纸质出版为本体,依托互联网技术的发展,不断输出文化价值。然而看似火热的市场背后也存在着内容吸引力不足、商业性与公共性失衡以及对女性形象的伪塑造等隐忧。这些隐忧也是时尚杂志进一步发展必须解决的难题。对此,以时尚杂志为研究对象,着重分析了融媒体环境下时尚杂志的营销生态环境、当前时尚杂志的数字化策略及面临的问题,以期为传统杂志的数字化转型提供有益经验。

慢营销:基于5T理论的原创童书口碑营销策略--以“米小圈”系列读物为例

原创童书的出版周期比较长,欠缺市场口碑基础,想要在市场中获得可持续发展,需要注重口碑的积累与沉淀,树立慢营销的思维。随着信息时代的到来,新兴技术蓬勃发展,互联网、移动互联网驱动原创童书营销,为原创童书的口碑营销迎来新的发展契机。如何运用新媒体的优势,优化原创童书口碑营销策略,做好原创童书长期的口碑积累,打造图书的品牌效应,实现文化产业化发展,完成从流量到销售量的转化有极其重要的探究价值。文章立足于原创童书激烈的市场竞争背景,基于安迪·赛诺威兹提出的5T理论,从谈论者、话题、工具、参与、跟踪五个方面分析“米小圈”系列读物在新媒体背景下的口碑营销现状,探讨原创童书口碑营销策略,旨在为原创童书调整营销策略提供参考。

融媒体生态下创新民办高校网络舆情应对策略研究

融媒体生态形成的新的传播场域,加剧了高校网络舆情的裂变速度,大量独立院校转设而来的民办高校如何创新网络舆情应对策略是当前面临的问题。文章结合民办高校当前面临的舆情背景,从发展态势、技术操纵、处置措施方面分析探讨新情况新背景下民办高校在网络舆情应对方面的挑战。以期探索创新舆情应对策略,为民办高校的发展获得稳定的办学舆论环境。提出多元共治的综合协同治理体系、推进高校全媒体体系建设、建立全流程的舆情应对机制、构建“思政+网络舆情治理”的协同治理模式四个方面的创新策略。