汽车品牌自创数字虚拟人IP营销策略研究——以梅赛德斯-奔驰数字虚拟人IP Mercedes为例

近年来众多汽车品牌开始选择或创建一个虚拟人IP为品牌赋能,本文通过研究梅赛德斯-奔驰数字虚拟人IP Mercedes营销策略与实效,探索品牌自创虚拟人IP的价值,为更多汽车品牌的虚拟人IP营销提供有益建议。

历程·问题·趋势:微电影广告观察与思考

微电影广告作为艺术性和商业性并重的新型广告表现方式,在移动互联网时代获得了迅速发展,也衍生出了一些伴生性问题。本文从微电影广告的历程回顾和现状扫描着眼,对其特点和现存问题进行了观察和归纳,最终从内容生产和传播策略两个层面分析了未来微电影广告的发展方向和升级趋势。