“它经济”背景下的广电媒体IP运营模式探索——以广州广播“花果山大橘”为例

生活节奏加快和疫情的双重作用,使云端“吸猫撸狗”成为青年群体的潮流,“它经济”风头日盛。广州广播电视台新闻资讯广播新媒体团队将一只由台员工收养的橘猫打造为网红“花果山大橘”,让用户变“线下撸猫”为“云端吸猫”,通过全平台的多元化运营,使“花果山大橘”成为区域内最知名的萌宠IP。这种多媒体IP多渠道运营的模式,不仅为广电媒体平台带来了较好的经营收益,还形成了对传统广播内容的反哺。本文以此为例,阐述广州广播的融媒体IP运营模式,为广电媒体IP打造提供参考和借鉴。

将产品思维融入主题宣传 抢占年轻人舆论场主导权——以广州市广播电视台“青年中国诵”活动为例

如何更好地在年轻人群中做好主题宣传、扩大主题宣传的影响力是主流媒体的一个迫切的课题。本文以广州市广播电视台开展的"青年中国诵"活动为例,阐述从满足用户需求、超越用户期望、提升用户认同、创造更多用户价值等方面作为切入口,将产品思维融入主题宣传的传播思路,抢占年轻人舆论场主导权。

浅谈后真相时代网络舆论引导方法--以一张核酸排查图片为例

在移动互联网时代,加快推进传统媒体深度融合,归根结底就是要提高传统媒体的传播力、引导力、影响力、公信力。目标明确,但路径如何?本文以一张核酸排查照片的传播为例进行分析,指出新闻事实本身未必能达到引导网络舆论的效果。进行网络舆论引导的手法多样,时效第一,定性为要,再以后续报道托底筑基。