新媒体对台传播的运营思维与策略

随着互联网时代的到来,以强化台湾地区青年“一个中国”的认同感作为出发点和落脚点的对台传播越来越偏重于互联网与新媒体。在新媒体对台传播中,受众距离被拉近,内容更加多样化,文化传播更趋近软性渗透,对台传播效果实现质的突破,但同时也伴随着在台部分网民观念难以扭转、媒体落地难、内容把握不准等问题,厦门卫视等传统媒体也受到冲击。新媒体传播应注重内容,培养高素质的人才,通过双向交流增强台湾地区受众的身份认同,实现有效的对台传播。

区块链技术在互联网公益传播中的创新运用

作为当下公益传播事业的主力军,互联网公益传播在带来便利的同时,也存在着真假难辨、公益资金流向不明等问题,制约了其的健康持续发展。区块链技术具有去中心化、不可篡改等特性,这给当前互联网公益传播的破局带来了新的可能性。

孔子学院成长期品牌塑造策略

目前,在全球建立的300多所孔子学院已成为当代中国走出去的符号。作为一种新事物,孔子学院不仅应该利用日益升温的"中国热",而且要将它作为扩大中国影响力、向海外传播友好意图的工具。因此,对孔子学院自身品牌的研究有重要意义。精心塑造孔子学院这个文化品牌,发挥品牌效应,有助于增强其吸引力和感染力。

智媒时代公益传播的创新探索

公益传播自诞生起,就肩负着弘扬"真善美"的德育和美育功能,但难免披上"严肃"的外衣。智媒时代是一种现象性的代称,喻国明教授指出中国已经从以信息化、移动化为代表的互联网上半场进入了以人工智能、区块链、大数据、AR、VR等核心技术为生产力的互联网下半场①。在智媒时代,"正襟危坐"的公益传播往往很难与受众产生化学反应。而新技术带来了更多的可能性,包括推动了公益传播的发展。

我国报纸公益广告的发展特点及趋势

随着广告业的发展，我国的公益广告事业也发展壮大，并以其独特的社会功能和伦理价值推动着社会的进步。

我国社交媒体研究现状分析——以2002-2012年CSSCI主要新闻传播学期刊为例

近10年来，社交媒体蓬勃发展，成为人们生活中不可或缺的部分，同时也吸引了学者的关注。本文通过对CSSCI中9本影响力较大的新闻传播学期刊进行内容分析，以此考察我国社交媒体研究的发展状况，揭示其发展特点，并对将来的社交媒体发展研究提出建议，指出应突破原有的理论框架，多开展前瞻性和开拓性研究。

浅谈融媒时代的突发事件报道

随着新媒体技术的发展,媒体融合已经成为传媒界的大势所趋,这对公共突发事件报道有着重要的影响,可以充分运用新媒体,进行全面、客观、及时报道,强化传播效果。

智能时代《广告前沿》课的教学探索与实践

智能时代,高校广告学专业开设《广告前沿》课程,使学生掌握人工智能驱动的广告运作升级和广告产业转型知识、具备研究创新能力和终身学习素养是十分必要的。本文笔者以在山东理工大学文学与新闻传播学院广告学专业教授《广告前沿》课的教学探索与实践为例,就智能时代背景下“广告前沿”的内涵、《广告前沿》课程的教学目标、教学策略进行探讨,以期为其他高校教师《广告前沿》课的教学实践提供参考。

基于共生理论视角,谈闽台影视文创产业合作模式研究

闽台影视文创产业是闽台文化创意产业的重要组成部分,对加强闽台文化创意产业的全面合作具有重要影响。文章从闽台竞合关系出发,围绕“共生理论”考察闽台影视文创产业的合作。

游击营销：花小钱 做大广告

人行道．车顶．鸡蛋．邮票等与人们生活密切相关的介质，都成为广告人手中的道具；广告还司以成为一道风景，将品牌融入市民的生活中；洗手间成为品牌争妍斗艳的另一战场……在游击营销的世界里．广告人玩的正是以新创意撬动大世界的游戏。