如何医治客户的创意弃权症候群？（下）

你是医生，你的客户是患者。他们患了“创意弃权症候群”。这是一种普遍的、矛盾的、心理上的疾病；只要是客户，不管是本土还是外商，天生就会罹患此疾，只是病情的轻重缓急不同罢了。这个疾病的症状是：患者会忘记当初自己为何要找广告公司，忘记找广告公司最主要的目的就是为了获得出色的创意，见到绝佳的创意他们反而会心生恐惧、感到犹豫、矛盾．退缩，最后违反自己的本意，选择较为平庸的创意。

《NT$280》一个广告叛徒的忏悔录

没错，书名是《NT$280》，意思是台币280元。它的原文书名是《14.99》，即14．99欧元。没错，这是一本书名会随着当地译本的售价而改变的书。

如何医治客户的创意弃权症侯群？（上）

有过这种经验吗？你曾经看上学校里的一个漂亮的女孩子，她的美令你茶不思饭不想，你走到哪都想着她，天天梦想要得到她，但某一天你突然和她在公车亭里偶遇，她对你回眸一笑，而你竟然一溜烟地逃走了。

吴桐 蓝莓荟运营总监:广告想要真正的打动人心,最重要的是要了解不同的人。对于不同经历,不同族群的人,你是如何把握他(她)的心理的呢?

这叫做同理心。一个人的精力是有限的,没有办法揣摩所有人的想法。所以,在这种情况下,创作者要做三件事：第一,大量的阅读。我常常通过五花八门的阅读,去吸取材料了解人性!人性的某些部分是共通、相似的。若这点能把握好,就很容易能捕获到一些人的心思。第二,常常练习同理心。不管做什么事,都常常思考：换做他人,会怎么想？

给孩子们的方案—— “少主”的动物王国

作为广告人，我们或主动或被动地创作过很多作品，当被问起哪一件才是我们最满意的作品的时候，我们都知道最聪明最机灵的回答是“下一个”。然而，如果有人这样问，孩子是否是你最好的作品？相信任何一个做了父母的人．都会骄傲自豪且没有犹豫地回答，那当然。

中国的、女人的、广告的太平盛世

愈来愈多的人说，2l世纪的中国，可比汉唐盛世。汉与唐，是中国一说到就会翘起大拇指的两个朝代；足中国人的祖先最威风的两个朝代；是古代中国相当于今美国的两个朝代；是中国人将未来的梦想寄托在过去的两个朝代。中国人是如此满意这两个朝代，甚至用它们来做为自已的代称：汉人，与唐人。现在，人家认为今日的中国可比汉唐。的确，从这个世纪开始，中国摆脱百年来历史动荡的阴霾，开始了一个新的太平盛世。

文案复兴时代

曾经有人告诉我，文案没落了，现在是视觉的时代。

让世界瞧瞧中国的颜色

中国，无法以一个颜色形容。彩色，才是中国的真本色。立邦漆，让世界瞧瞧中国的颜色!

潮去潮来的潮物

潮，是一个好字。只要是美好的、有趣的、稀少的东西，在人类的历史里，就会潮去潮来，一次又一次的“潮”。很多有历史和文化的传统老东西，摆到2011年的今天就显得特别稀少，反而看起来超潮。这就是我第一次迷上台湾传统的布袋戏的感觉，这种用手掌操作的布袋戏，小时候常常看。

阿武大叔戏小生

一尊偶,一段戏,酸甜苦辣全在赖致宇收藏的布袋戏偶里。"忙碌的懒人,聪明的笨人,正义的坏人。"这是赖致宇的微信签名。赖致宇是谁?一个从台湾到上海的大叔,人称阿武。双子座,广告人,出过8本漫画书,做过网络视频导演,客串过电影,现在正埋头创作一部长篇武侠小说。他爱驾帆船、骑马,也爱武术和长笛,养过锦鲤、猕猴,还收藏盆栽、刀剑和双节棍。这个"混世玩家"最爱的,是古典布袋戏偶。缘起,一场注定的相遇大学毕业,做了两年成功岭(台湾最大的新兵训练基地)少尉排长的赖致宇。

文案复兴:重归“有思想”的时代

我不是广告系出身，但我爸爸是广告人，在进入广告业的时候征求过他的意见，Art出身的他竞坚决要我选择去做文案，说“文案才能抓住整个广告的精神”，为此我选择了现在的路，做文案18年之久。文案是整个广告的精神，而这个精神是一种新的讯息、新的哲学，还是说出了大家心里都有但没人说出过的话，这就要看各个文案的功力如何了。

懂人 才能动人

广告人是被客户支付薪水,要求做东西给大众看的。不但大众要看得懂,还要引起他们的兴趣,主动传播给更多的人看。广告≠Myself我的团队里曾经有一个文案。男生,很有思想。但平时话很少,也比较少跟团队里其他成员交流。他写出来的文字有些时候我很喜欢,真的很棒,但有些时候却很难理解。

歹鬼带头——谈玩广告的苏秋萍

歹鬼带头,这是一句闽南语的俗话。意思是,一群小朋友被老大带坏了。我觉得,拿这句话来形容苏秋萍,是再适合也不过了。话说1996年年尾,我还是个纯真的台湾广告少年的时候,就已经听过远在新加坡的苏秋萍的大名。这个人除了是南洋著名的创意总监外,还是台湾时报广告奖评审名单里的常客。那时侯,我在台湾才刚刚结束第一份广告公司的工作,拥有一个资历只有两年的菜鸟文案,和一个即将出书的新锐四格漫画家的双重身份。对我来说,同样在台北继续做广告并不难,事实上,我也已经找到一家备选的广告公司。

挚爱女人 挚爱玉兰油——玉兰油创意手记

今年8月，玉兰油在北京度过15岁生日，此后，她将向另一个全新的阶段出发。这些年来，玉兰油在中国创造了一个美丽的神话，成为中国女人的挚爱品牌。本文记录了玉兰油的成长轨迹，展现了蝴蝶破茧而出的过程。

观念骤变引爆脉动情感大决战

不讲功能,客户心里总不踏实,但在产品同质化严重的市场，情感诉求更能牵动消费者的新鲜感。

广告人,应该幸福

别的广告人幸不幸福我不知道。但我自己过得还不错。这种幸福无关于钱。虽然我不否认钱很重要，但我永远相信有比广告轻松又赚更多钱的行业。我一直是学校的作文比赛和绘画比赛的种子选手，从小学到高中都是。到了高中，我参加了校刊的编辑。当时编的是每期的笑话专栏，一没事就凭空捏造各种笑话，然后自己手绘配图。由于我的高中是台北市的名校，每期校刊都会在各大高中之间流传，而每一个人拿到这本校刊，首先翻开的不是那些小说、散文，而是我编写的笑话专栏。我常在车站、补习班看到别的高中的女生聚精会神翻看着我的笑话，不时被逗笑着。平常的一幕，却让我开始体验到只有创作者才能享受到的幸福!

广告演武场连载(四) 创意人,你比别人多幸福了些什么?

还在广州盛世的时候,曾经和那时候的老板朱伟幸一起受胡川妮教授的邀请,到广州美术学院为金犊奖做一次宣传性的讲座。那次除了我们两个广告人之外,胡教授还邀请一位北京的女老师参加。

广告演武场 连载(五) 广告人欠地球的一些事

一向以来我都是广告人的啦啦队,说些互相励志的故事。 但今天我要做个讨厌鬼,控诉所有广告人每天干的好事。广告人干过好事吗？咱广告人一向自命不凡,觉得自己优越过无数正常人。而这个世界的规则是,有能力的人必须扛起更多的责任,让这个世界变得更好。

无字天书，沟通的最高境界

这一系列广告视频很抽象。 像这么抽象的东西，招来的不是一阵痛骂，就是极度地喜欢。 叫了一些同事一起看，果然如我所料，反应两极化。 大部分不能接受。有的说偷懒，拿了艺术家的作品直接冠名下标语；有的觉得莫名其妙，看不懂，也懒得去懂；有些人认为换上任何通讯产品都可以。

赢了一次战役,输了整场战争?——加多宝的玉林狗肉节

口。什么叫做牛逼的文案？刺激众人神经，挑战正常想法，令所有人过目不忘。