语言景观对游客视觉注意的影响——基于眼动追踪实验的分析

文章结合语言景观的信息-象征功能理论和情感诉求理论,利用眼动追踪实验方法,考察旅游语言景观的游客视觉注意和感知吸引力。设计3(功能类型:信息功能/全球象征功能/本土象征功能)×2(情感诉求:有/无)×2(情绪倾向:积极/消极)混合实验,对视觉注意指标(注视次数、平均注视时长和平均访问时长)进行多因素方差分析。研究发现:无论何种语言景观,都能快速吸引游客的关注;赋予语言景观象征功能和情感诉求,都能够显著提升游客的视觉注意和感知吸引力;情感诉求与功能类型的交互效应表明,有情感诉求时,具有本土象征功能的语言景观能显著引起视觉注意,无情感诉求时,不同功能类型的视觉注意无差异;情绪倾向与功能类型的交互效应表明,当游客的情绪倾向为积极(vs.消极)时,本土(vs.全球)象征功能的语言景观能显著引起视觉注意。研究结果有助于了解游客凝视语言景观的视觉注意模式,能够为目的地语言景观设计提供理论支持。