赢在年轻人 蒙牛酸酸乳携手芒果TV 打造“线上+线下”互动全媒体营销

一、以消费者偏好选择媒介现在的品牌营销不仅要求企业开发出优秀的产品,更重要的是要通过不同的媒介与现有的或潜在的消费者进行有效的品牌沟通,使品牌成为联系消费者与产品的重要纽带。说起蒙牛酸酸乳与芒果TV《超级女声》的合作,蒙牛集团乳饮料品类管理系统总经理赵兴继表示：我们选择媒体不以个人偏好为准,更多的是以目标消费群为主,蒙牛酸酸乳的目标消费群体是90后,而90后是在互联网的时代下成长起来的,相对传统媒体,

改变中寻求突破 让品牌飞起来

如果让我用一个词来形容蒙牛酸酸乳2013年的市场表现,那就是"改变"。确切地说,大至品牌理念、品牌形象、品牌活动;小至产品研发、新品推广,蒙牛酸酸乳都极具"改变"色彩。曾有不少人质疑,对于蒙牛酸酸乳这样一个历经9年市场积淀下来的成熟品牌,为何不选择稳中求胜、稳步发展,反而大行"改变"之道,挑战市场新的视觉、感觉神经,向全新市场领域寻求突破。面对这一疑问,我想明确的是,蒙牛酸酸乳2013年的"改变"是市场进化的必然结果,也势必会成为品牌大飞跃的重大转折点。

谈碎片化时代下的娱乐营销新法则

随着移动互联网、平板电脑和智能手机的急速普及,营销传播逐渐走向了一个新的发展阶段——碎片化时代。媒体的形式越来越多样化,使得今天的大众传媒市场正在瓦解成一个个"碎片"市场。在今天,我们很可能一边在网上看新闻,一边通过网络电台听节目,一边用即时通讯软件和朋友聊天。

最好的选择 不会在熟悉的路上

2005年,《超级女声》就像一场超级海啸,以汹涌澎湃之势席卷了中国的乳饮市场。蒙牛酸酸乳因为与《超级女声》的联姻而一炮走红,经过了青春期的飞跃后,现在选择的是更为坚实的成长。多年来,作为蒙牛酸酸乳的幕后团队,我们通力合作、携手共进,一直在为保障品牌持久的生命力而奋斗,逐步把蒙牛酸酸乳打造成为国内的知名品牌,在乳饮市场中留下了一个又一个引人瞩目的记号。然而,这些成绩在我们看来都只停留在过去,我们更注重的是未来。

升级对味顺势而为 市场对位乘势而上

2014年蒙牛酸酸乳全新升级，以市场营销“对位”搭台，用产品升级“对味”唱戏，在“越活力越青春的”呼声下，蒙牛酸酸乳完成着成长与蜕变。而这一次蒙牛酸酸乳顺势而为的华丽转身，再一次续写多年来无可匹及的营销哲学与佳话。

蒙牛真果粒:让品牌年龄与消费者同步

传统营销的思维越来越淡化．真果粒营销团队的关注点．已经转移到数字化营销的创新和突破上。蒙牛真果粒品牌一直在尝试新媒体的创新做法。做好数字媒体营销的开拓和创新．会是一个趋势。

品牌年轻化成为时代新诉求

当下，洞察潮流走向，了解年轻消费者真正需求，成为品牌占据市场的关键。作为年轻化营销的先驱者，始终与年轻人玩在一起的蒙牛酸酸乳，倾听年轻人心声，把握年年轻人喜好，以年轻人喜爱的方式与他们互动。2016年，蒙牛酸酸乳更是通过《超级女声》大平台，开创了年轻化互动营销新模式!