个性化定位 提升信用卡品牌竞争力

在中国"信用卡"时代已经来临,各大商业银行为了守住老顾客并吸收新顾客,必须打造个性化信用卡品牌,文章从我国信用卡发展状况着手,介绍了我国信用卡存在的问题,最后提出提升信用卡品牌竞争力的解决方案。

如何提升信用卡品牌竞争力

在我国"信用卡消费时代"已经来临,各发卡行为了守住老顾客并吸收新顾客,必须打造个性化信用卡品牌,本文首先介绍我国信用卡发展概况,指出发卡行在信用卡营销中存在的问题,提出凸显个性,提升信用卡品牌竞争力。

是非定位 提升品牌营销力

2004年至2005年的快速食品消费领域．方便面业无疑成为最大看点。2005年11月初．方便面业发生的一件大事更是无人不知无人不晓——作为国内方便面行业的一大巨头河北中旺集团旗下的北京五谷道场非油炸方便面的产品广告几乎在一夜之间充斥电视、平面媒体。广告中，产品代言人陈宝国一身《大宅门》里白七爷装扮．将仆人端上来的一碗油炸方便面一巴掌掴开：“我不吃油炸的方便面!“随后拿起“五谷道场“的非油炸方便面说道：“这才是非油炸的健康方便面!”画面最后定格在“拒绝油炸、还我健康“这样的字眼上。这一掌掴起了同行的众怒，河南数家国内知名方便面企业联名向中国食品科技学会面制品分会声讨“五谷道场“．认为”五谷道场“的广告暗指使用油炸方便面有害人体健康．

基于TAM/TPB整合模型的虚拟货币支付行为实证研究

本文在计划行为理论、技术接受行为的理论基础上,实证分析了虚拟货币支付的行为结构,发现:信任通过技术有用性/技术易用性两个中介变量作用于行为意向;主观规范对信任、感知行为控制的影响力的发挥具有调节能力。得出结论:虚拟货币支付行为是一种复合行为,内涵了使用动机的计划理性,内涵了对网络技术的学习和操作,也内涵了对货币价值的判断。这种复合行为结构模式为虚拟货币宏观制度的制定提供了基于微观视角的证据和建议。

基于生命周期的高科技企业融资方式演变

文章对高科技企业生命周期的特征及相应的融资方式做了探讨,分析了导致融资方式演变的原因,指出企业核心能力、企业创新能力、宏观经济周期、各种资本的投资偏好、企业内部信息的公开程度、企业的社会知名度、企业资本结构是导致融资方式演变的内在因素。

原产地品牌资产增值对策研究

当前,品牌化浪潮席卷了经济生活的方方面面,原产地也可以成为一个品牌为其所在区域打上独特的标签,使得该区域具有相应的品牌资产价值。文章着重研究品牌和品牌资产的内涵及其发展情况,原产地品牌由来及其概念界定,原产地品牌的形成和作用机制,并有针对性地提出了原产地品牌资产增值对策,即明确原产地品牌远景、提升认知程度和扩大品牌联想。

论中国高新技术企业世界级品牌建设——基于动态能力视角

本文阐述了中国高新技术企业发展世界级品牌的意义,从动态能力的角度剖析了高新技术企业世界级品牌战略的重点,并建议借助中国特有优势(成本优势、市场规模和层次优势、人才优势)来建设高新技术企业世界级品牌。

论零售企业社会责任

文章从论述企业社会责任概念及理论依据入手,创新地提出了零售企业社会责任的概念框架的三个层次的社会责任,最后说明了有助于零售企业承担社会责任的支撑框架为一个有效的服务体系,其具体由三个层次构成:合作控制机制、过程控制机制、反馈控制机制。

高科技产业集群创新对企业品牌影响机制的研究

分析高科技产业集群系统的结构和演化机制,提出影响该系统演化的关键因素是"距离+信任"。认为高科技产业的集群品牌系统是集群创新系统的映射,其演化影响着企业的品牌发展,并基于集群创新系统的演化规律对地方政府、高科技产业园区和高科技企业提出了建议。

论跨文化管理中发挥文化差异优势之本土化策略——对比分析日系手机退出中国市场及中国格力电器进占巴西市场

文章通过对比分析日系手机退出中国市场和中国格力电器成功进占巴西市场的原因,认为跨文化管理中发挥文化差异优势的最重要策略之一是本土化。

城市品牌与城市顾客互动作用机制

该文从近年来城市迅速发展的事实出发,分析城市品牌与城市顾客相互作用机制,认为早期和当期以及未来城市顾客的某些共同特征形成了城市品牌的内涵,而城市品牌内涵又进一步吸引了具有相同价值观的城市顾客的进入。城市品牌个性由城市顾客体现。城市品牌应该基于满足城市顾客需求基础上不断地进行定位、再定位,从而达到提升城市品牌竞争力的目的。

水泥行业上市公司技术效率实证研究

本文运用随机前沿分析法对我国水泥行业上市公司2004年至2007年间的技术效率进行了实证研究,得出结论:2004年以来我国水泥类上市公司整体技术效率稳步提升;具体来说,公司治理中的企业规模、高管薪酬对技术效率有显著影响,国有股比例、流通股比例、董事会规模、董事长与总经理兼任情况、独立董事人数、企业上市时间长短与技术效率关联不显著。

基于和谐社会的零售企业社会责任研究

我国政府提出了构建和谐社会的社会发展目标,它要求企业在追求自身经济利益的同时要兼顾环境效益、社会效益等。本文阐述了零售企业承担社会责任现状、内容,和对建设和谐社会的积极意义,最后提出了强化零售企业社会责任,提高承担社会责任的具体措施。

我国民营高新技术企业自主创新能力建设模式研究——来自广东的实证研究

当前我国民营高科技企业在技术能力建设方面机遇与挑战并存,从技术创新模式和技术能力演化理论角度看,企业建设持续自主创新能力的路径主要有:与用户需求同步发展,积累技术力量;培育客户,搭建平台,利用核心优势整合平台资源,模仿创新,集成创新;利用我国的资源比较优势,从降低成本入手,形成自己的技术特征,升级技术等级;产学研结合,完善知识产权制度,积极参与技术标准的制定,在充分借助外脑的基础上提升自己的自主创新能力。

如何对品牌延伸路径进行选择

所谓品牌延伸，就是指一个品牌从原有的产品或服务延伸到新的产品或服务上，多项产品或服务共享同一品牌，也就指借用现有品牌在某一行业的市场上已经形成的知名度和美誉度，向相关行业或跨行业的产品或服务进行品牌移植，目的是借用现有品牌的良好形象和广大消费者对该品牌的认可，带动同一品牌下的其他类产品的销售。

如何对我国电视卖场产品再定位

我国电视购物已经开始向电视卖场转变,为重获消费者的信任与支持,电视卖场必须对产品进行再定位。再定位主要从目标市场定位、价格定位、文化定位等几个方面进行。

市场导向、学习导向与创新模式之间的关系研究

本文引入了动态能力作为中介,构建了市场导向—学习导向—动态能力—创新模式的理论模型,指出市场导向的不同构面引致不同的学习导向类型,不同的学习类型会形成不同层次的动态能力,不同的动态能力最终影响着不同创新方式的选择。

规范广告标语

受众对以"爽歪歪"等为代表的广告标语褒贬不一,引发对广告标语准则的思索。广告标语是广告创意阶段性战略的集中体现,应当遵守社会公德和职业道德,有利于人民群众的身心健康;广告创意应当遵从目标受众所在的地域文化,要满足不同地域目标受众的审美需求;广告标语的选定根据广告传播效果的测定来修改或加强广告标语。

基于SFA的我国高科技上市公司技术效率及其影响的因素分析

本文运用随机前沿分析法对我国高科技上市公司的技术效率进行了测算,得出结论:我国高科技上市公司整体技术效率较低,但2003-2005技术效率趋于改善;显著影响其技术效率的因素有企业规模、股权集中度、高管薪酬、地区差异、流通股比例;企业上市时间长短、董事会规模、国有股比例、债权融资比例、董事长总经理兼任情况与企业技术效率关联不显著。

基于公司治理角度的煤炭行业上市公司技术效率实证研究

截至2007年底，我国上市公司中煤炭企业的数量达到20家。虽然煤炭企业通过上市解决了资金“瓶颈”问题，但由于大多数煤炭企业产品结构单一，产品销量易受到经济周期和其他能源产品的影响，而且各企业矿藏资源的贫富程度、运输条件等自然状况对企业成本影响显著，所以煤炭上市公司同样面临着巨大的运营风险。煤炭上市公司必须不断挖掘运营效率，降低企业运营成本，才能摆脱产品单一的行业局限，使企业不断发展和壮大。因此客观地评估煤炭上市公司的综合运营效率，寻找影响综合运营效率的关键因素具有重要的现实意义。