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个性化网络广告对消费者反应的影响——基于SOR模型的理论框架
1
作者
王浩东
赵彩怡
《商展经济》
2023年第1期59-61,共3页
随着互联网和大数据等技术的不断创新和迭代应用,个性化网络广告获得了快速发展。目前,该领域的研究点比较散乱,领域内缺乏清晰的研究脉络和整合性的研究框架来指导未来的研究。本文利用NVivo 12和CiteSpace两款软件对现有文献进行可视...
随着互联网和大数据等技术的不断创新和迭代应用,个性化网络广告获得了快速发展。目前,该领域的研究点比较散乱,领域内缺乏清晰的研究脉络和整合性的研究框架来指导未来的研究。本文利用NVivo 12和CiteSpace两款软件对现有文献进行可视化分析,并基于SOR模型构建了个性化网络广告对消费者反应影响的理论框架,在此基础上指出了现有研究的不足和未来研究的机会。
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关键词
个性化网络广告
消费者反应
数据
SOR模型
理论框架
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题名
个性化网络广告对消费者反应的影响——基于SOR模型的理论框架
1
作者
王浩东
赵彩怡
机构
北方工业大学经济管理学院
出处
《商展经济》
2023年第1期59-61,共3页
文摘
随着互联网和大数据等技术的不断创新和迭代应用,个性化网络广告获得了快速发展。目前,该领域的研究点比较散乱,领域内缺乏清晰的研究脉络和整合性的研究框架来指导未来的研究。本文利用NVivo 12和CiteSpace两款软件对现有文献进行可视化分析,并基于SOR模型构建了个性化网络广告对消费者反应影响的理论框架,在此基础上指出了现有研究的不足和未来研究的机会。
关键词
个性化网络广告
消费者反应
数据
SOR模型
理论框架
分类号
F063.2 [经济管理—政治经济学]
下载PDF
职称材料
题名
作者
出处
发文年
被引量
操作
1
个性化网络广告对消费者反应的影响——基于SOR模型的理论框架
王浩东
赵彩怡
《商展经济》
2023
0
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