“供求理论”视角下农产品“直播带货”模式可持续性发展探索——以云浮郁南便民村为例

农村电子商务作为解决我国“三农”问题的重要手段一直被我国重视。互联网时代兴起的“直播带货”销售模式对农产品销售和农民增收都发挥着重要作用,而成长于疫情期间的农产品“直播带货”模式何以在后疫情时代可持续延展,是一个重要课题。本文结合“供求理论”,分别从需求侧分析影响消费者观看“直播带货”的因素和从供给侧分析影响当地发展“直播带货”产业的因素。最后,根据两方实地调研结论为直播带货模式的可持续发展提出相应的政策性建议:重视人才引进和培育,为“直播带货”提供人力资源保障;创新“党支部+合作社”模式,为“直播带货”提供组织保障;延伸农产品产业链,提高“直播带货”产业附加值;完善物流供应体系,提升“直播带货”整体经济效益;推动“直播带货”与乡村文旅产业深度融合发展。