国外消费者混淆研究综述

混淆的研究源于商标权的保护,目前研究视角转到了消费者身上,成为西方消费者研究领域新的关注点,相关研究在国内还是空白。文章就西方学者对消费者混淆的研究进行了归纳总结:首先根据西方营销学者对于消费者混淆的不同认识,探讨其内涵,总结其分类;然后讨论影响消费者混淆的因素,总结消费者面对混淆时所采取的不同策略;最后,分析消费者混淆研究对于营销学者和管理人员的启示,提出未来优先的研究领域,指出未来的研究方向。

数据库营销中的个人信息保护研究

个人信息数据库是数据库营销的关键和根本,数据库营销的开展不可避免地受到个人信息法律的规范。文章以个人信息数据的采集、储存与维护以及使用三个方面为切入点,探讨了个人信息保护与数据库营销之间的关系,提出个人信息保护的完善将推动数据库营销的发展和升级。

CHAID方法与直邮效果评估

文章阐述了CHAID方法的原理与算法,分析了CHAID方法应用于直邮领域的优势和局限性,并结合实例探讨了CHAID方法在直邮领域的具体应用。