网络直播对线上消费的影响

通过对18~45岁主要线上消费群体参与网络直播的情况及其消费行为进行调查。发现青年女性是参与直播的主体;用户较为青睐抖音、淘宝、微博等知名度高的直播平台;观看直播倾向于购买生活类产品。同时,分析了网络直播对线上消费支出的影响,结果表明网络直播与线上消费之间存在显著的正相关关系。关注的宣传平台、观看视频后购买行为、月生活费、认可态度、性别因素显著促进了线上消费支出。