短视频广告与直播带货对大学生生活消费影响——基于结构方程模型的实证分析

近年来,短视频与直播带货行业发展迅速,极大地影响了大学生的日常消费行为。文章通过问卷调查的形式运用amos24.0和SPSS26.0建立结构方程模型,分析短视频与直播带货对大学生生活消费的影响。实证结果表明,短视频与直播带货对大学生生活消费意愿具有正向影响。其中,主播推荐是影响大学生消费的主要因素,而质量检验的显著性最高;质量检验越严格规范,短视频直播带货能力越强。由以上结论提出建议:一是大学生应拒绝盲目听信主播推荐;二是直播平台要完善监管体系;三是商家应提高用户体验。