苏联的广告

近来,我国一些报纸刊登有关广告读者来信和评论文章。他们在肯定广告的作用的同时,也指出人们“对广告作用的误解和登广告的草率已经引起了事实上的相当混乱”,呼吁“要研究点广告学”,并提出“借鉴外国”的问题。下面发表赵荣麟同志撰写的关于苏联广告宣传的文章,以供参考。

潜移默化 争取听众——与美籍华人林念生座谈

现在世界上有一百四五十个国家搞对外广播,其目的无非是想赢得听众的心,支持本国。怎样才能赢得听众的心,世界上几家主要电台是怎么做的?最近我们同归国讲学的美籍华人林念生先生举行了座谈,颇有启发。

研究听众 掌握听众——英美对苏广播的几种作法

据在莫斯科的美国人说,经常收听《美国之音》(VOA)的苏联人大约有二千万,而英国人则说,收听英国广播公司电台(BBC)的苏联人比这个数字要多得多。这两家电台为什么能吸引如此多的听众呢?原来它们是精心筹划和运用了一整套手法的。一、注重时效为了争夺听众,西方电台一贯注重时效。