基于AHP-模糊综合评价法的盲盒玩具市场消费驱动因素分析——以大学生群体为例

盲盒玩具是近年来火速兴起的一种玩具形式,消费者在打开包装前无法得知具体的款式,目前已成为年轻人喜爱的潮流商品。本文为探究盲盒玩具市场不同消费驱动因素的驱动力差异,选取了盲盒玩具主要消费群体即大学生群体为研究对象,采用层次分析法(AHP)构建盲盒玩具市场消费驱动因素指标评价体系,运用模糊综合评价法对不同消费驱动因素的重要程度进行探究。结果表明,消费观念与消费心理是最重要的消费驱动因素。为使盲盒玩具市场有序、健康发展,商家应升级盲盒玩具内涵与服务体系,消费者应树立正确的消费观念,监管部门应出台抑制炒作的政策。