像营销奢侈品一样营销食品

在金融危机的背景下，传统奢侈品营销模式正在升级？那么食品行业呢？奢侈品之所以成为奢侈品，之所以让人总有欲求不满的激动，就在于它是每一个人都想得到，却不是每一样东西都可以饱含这样的功能性和精神性，所以我们一直用全副热情去希冀稀有的供应。衣足饭饱之后，

豪爽罗涛真性情

同处北京城,同饮密云水。很高兴能在这繁华的首善之地与罗涛认识,并合作至今。其实与引力的合作也就是从2007年开始,虽然只有短短4年多时间,但在印象中感觉认识罗涛已很久了。原因我想很简单,罗涛身上所散发出的那种对自己的要求、对朋友的友情、对事业的追求与我虽然不尽相同。

品牌植入生活 蒙牛的新传播之道

对于植入式广告,蒙牛很早就认识到,这可能是唤起消费者品牌记忆和增加亲近感的最有效的途径。品牌渗透于生活,这是植入式广告存在的现实基础。并且植入广告取得成功的大前提是与被植入环境的高度契合。

绿色新价值 乳业新未来

经历了全球性的金融危机后,"中国式回暖"使得中国经济的复苏一直领先于全球经济,已跃升为全球第二大经济体。大风起于青萍之末,洞察2011年的大势与走向,从目前的各种分析数据和推测中,可以看出一个极为关键的信号。

展望2010居民消费是最大推力

蒙牛原定在国家"十一五"计划的最后一年即2010年,进入世界乳业20强。这也是麦肯锡为我们制定的战略目标,但结果好于预期,在2009年7月,这个目标就提前实现了,我们以第19名的身份提前一年进入一个更大的世界舞台,面对的竞争队友更多、更强。

我们为什么选择山东卫视

蒙牛十年的稳步成长,凝结着三万员工、数十万合作伙伴、百万奶农和亿万消费者的共同努力,是全社会共同参与的结果。在它的成长历程中,以山东卫视为代表的媒体伙伴,更是蒙牛发展不必可少的品牌孵化器。

左手“直营”右手“代理”

我们会选择重点媒体直接合作,也会在某些事项上请专业广告公司代劳。两者有力地结合才能起到事半功倍的效果,让企业在媒体的传播运作上游刃有余。

附：超级女声为何这么“牛”？

在新的商业环境下．市场需求日趋多元化．要求企业要建立起更丰富的品牌内涵；也要求品牌传播必须全方位．传播载体、思路和手段都必须要创新。

蒙牛要做世界牛

蒙牛成立之初,中央电视台就给予蒙牛非常大的帮助,把蒙牛从一个小企业扶持到成为乳品行业的领军企业,一路走来,蒙牛的品牌塑造离不开中央电视台的支持。多年来,中央电视台在广告经营的方方面面都给蒙牛留下了深刻的印象。

众行道 集众智 行大道

无论广告还是营销，任何时候都必须向新方向前行。由于时代与信息都在发生变化，营销的终极目标就是要紧紧围绕着满足消费者的需求与互动，