广告诉求方式对消费者国货品牌购买意愿的影响

广告是品牌与消费者沟通的重要桥梁,利用广告激发消费者的潜在需求,促使消费者产生购买意愿并做出购买行为,是营销界关注的重点。为探讨不同广告诉求方式对消费者国货品牌购买意愿的影响,对来自全国各地区的174份有效调查问卷进行了独立样本t检验。结果表明,不同的广告诉求方式对消费者国货品牌的购买意愿具有不同的影响,且感性广告诉求更易激发消费者对国货品牌的购买欲望。

中国城乡居民消费结构变动实证研究:1995-2010

提升居民消费率、扩大消费需求是当下宏观经济调控的重要任务。为此,依据中国统计年鉴数据,采用实证研究方法,从消费支出、恩格尔系数、消费结构变动度及贡献率、消费支出的ELES模型几个方面,对经济发展较快的1995-2010年间的城乡居民消费结构变动状况进行了全面的比较分析,并在此基础上总结提出了具有针对性的政策建议。

当代中国家庭结构的变化及其消费发展趋向

随着社会的变迁和市场经济的逐步完善,中国家庭结构在五个方面发生了巨大变化,颠覆了传统的家庭伦理观,改变了传统意义上的家庭模式,使得家庭的概念更加泛化。其最直接的表现是家庭消费模式的变革,家庭消费朝着高级别、高享受、高感性方向发展,消费更加注重展示家庭的品味、格调,以及天人合一的精神追求,而家庭成员角色也随之转变,家庭消费决策更加系统化和科学化。这给营销的力度带来了挑战也带来了机遇,针对家庭消费的企业营销策略必然要向现代营销观转变。

后金融危机时代的消费变化及营销对策

随着经济的复苏,金融危机的系统性风险逐渐远去,消费者在后金融危机时代的消费心理与行为也势必发生改变。分析后金融危机时代的消费变化及其原因,将有助于企业准确地把握市场,制定有效的营销策略。

基于消费者自我概念的性别差异研究

自我概念是消费者行为研究中的一个重要理论,它可以用来对消费者的消费行为、心理偏好以及生活方式等多方面进行解释。但是,由于性别差异的存在,女性消费者和男性消费者在自我概念的构成上是不一致的,因此,两性消费行为也有着极大的差异。所以,对不同性别的消费者自我概念意识进行深入地研究,有助于市场营销人员更好地剖析目标市场,制定有效的营销策略。

垄断竞争中广告行为的经济学阐释

垄断竞争是现实生活中广泛存在的一种市场结构,而广告则是企业实施差异化策略和获取市场势力的重要手段,被广泛地运用于企业的运营实践中。然而,营销学并没有解释广告对企业的影响力度。为此,从经济学的角度对垄断竞争中的广告行为给予解释,分别探讨了最优广告费用的求解、广告对企业的长期影响、信息不对称下的广告策略,以及广告的福利效果,以期对垄断竞争中的广告行为提供一定的理论支持。

消费民主化的产生及演进评析

在当代社会经济生活中,消费无时无刻、无所不在,人们花费越来越多的时间、精力投入到消费活动中,不同阶层、不同群体的消费者也都卷入到消费活动中。由于工业革命、零售业革命以及媒介革命的相继兴起和影响,消费者获得了消费的主导权、选择权和自由权,消费已经成为一种日常生活方式,成为一个身份认同和符号象征的体系,成为人们自我展示和进行社会交流的平台。随着社会的进步,分散的消费者群体还将利用各种新技术以及发达的市场经济,完善自己的消费模式。这就是消费民主化的产生以及层层推进的结果,它势必导致一种新的消费秩序的建立。

人力资本投资与经济增长关系论略

人力资本投资与经济增长的关系是全球经济环境下探讨的一个重要问题。作为一种生产要素,人力资本有着丰富的内涵,对一国经济增长做出了重要贡献。然而,一直以来,我国对人力资本投资较为匮乏,对人力资源的开发利用率较为低下,从而制约了我国经济进一步的提高和发展。因此,重视人力资本生产要素,积极创建高效的社会环境及制度,提高人力资本的贡献率,是一项紧迫而事关全局的任务。

中国奢侈品消费群体及其消费动机研究

目前,中国已经成为奢侈品消费的第二大国,随着经济的增长和收入的增加,中国消费者奢侈消费行为出现了众多变化。我们运用奢侈消费动机理论,重点探讨了中国奢侈品消费的主流群体及其消费特征,以及奢侈消费的动机和动机的转变,并据此提出具有较强针对性的营销措施。

当代大学生奢侈消费行为及动机分析

在现实社会消费中,奢侈消费已经成为人们普遍关心的一个话题。尽管有各种社会与经济因素在影响奢侈消费,但是当代大学生追崇奢侈消费的行为已经是一个客观事实。大学生是奢侈消费的后备力量,他们对奢侈消费有着不同于其他社会群体的观念、见解和解释,于是他们在多种复杂的心理动机激励下,展现出了功利的、自我意识化的,以及超前的奢侈消费行为。因此,教育和引导当代大学生树立科学的价值观和消费观,鼓励其提高自身素质就是当务之急。

印象管理:提升顾客忠诚度的一种手段

在同质化竞争愈来愈激烈的市场环境下,如何提升顾客忠诚度已成为企业进一步发展的困扰。对卖场实施印象管理,可以有效地帮助企业赢得顾客的青睐,使企业通过差异化、个性化的形象展示,获得市场竞争中的优势地位,在顾客的心目中留下第一位的深刻印象,达到提升顾客忠诚度的目的。

转变经济发展方式下的生态政治建设

随着生态问题日益凸显,我国提出了转变经济发展方式,这是我国实现经济社会可持续发展迈出了实质性步伐,也为制度建设的主体即政治建设指明了方向。转变经济发展方式显示了我国政府在政治治理模式上的倾向和变革的方向,带来了一种全新的生态型政治发展观,从而为我国经济增长与社会进步的和谐统一提供重要保障。

中美连锁药店经营模式的比较研究

随着医药市场化改革的推进,中国连锁药店在急剧发展的同时也面临着营销模式的新挑战。美国是当今世界连锁药店运营较为成熟的国家,因此,文章从四个方面对两国连锁药店的经营模式展开比较研究,以找出中国连锁药店运营的不足,以及能够向美国连锁药店所借鉴的经验;最后,对中国连锁药店模式的发展趋势进行讨论,以探求一种符合中国市场需求的连锁药店营销模式。

购物过程中的性别差异研究

对购物过程中的性别差异展开研究,有助于企业更好地了解购物者市场的构成,剖析购物者的购买心理和行为,以制定出科学有效的营销策略。

后危机时代云南省城乡居民消费变动实证研究

在遭受金融危机的影响之后,消费依然成为拉动云南省经济增长的强大动力。基于此,文章着力考察进入后危机时代云南省城乡居民的收入与消费增长状况、城乡居民平均消费倾向和边际消费倾向的变动、恩格尔系数的对比、城乡消费差距以及城乡居民消费结构呈现出的新特点。这些分析的结论有助于全面系统地把握云南省居民消费变动态势,为未来制定合理的消费政策奠定坚实的基础。

女性消费者非计划性购买的情境分析

随着人们收入水平的提高以及商品同质化竞争的加剧,女性消费者非计划性购买行为的比例急剧上升,甚至超过了计划性购买,而购物时的情境设计是产生这一变化的重要影响因素。本文在给出非计划性购买概念的基础之上,从四个方面论述了情境的影响因素,分析研究了情境对女性非计划性购买的诱导和刺激作用,也研究了女性之所以会受到情境影响的心理原因。最后,进一步讨论了购物环境中情境对女性非计划性购买的影响带给商家的营销启示。

应用消费者行为理论谈住宅商品化改革

文章立足于西方经济学中的消费者均衡理论,试图通过建立模型,说明我国实行住宅商品化改革的做法为什么比过去实行福利分房的办法要好;同时,也指出住宅商品化改革的成功与否还与众多因素有关,因此,经济理论模型与现实改革之间存在一定的差距。文章仅仅是对经济学理论和建模在现实生活中的应用性的一种尝试。

中国地理标志的营销实践与思考

地理标志已经成为地方特色产品发展的一条重要渠道,它对市场买卖双方起到了联系的纽带作用,对增强地方经济实力、打造地方特色产品品牌具有较强的指导性。对地理标志的营销实践进行深入的研究和剖析,有利于进一步科学指导地理标志产品的发展和地方经济的进步。

“智能互动”教学模式对高校教育的影响及反思

近几年来,基于信息技术发展起来的“智能互动”教学模式广泛流行,引发了高校教学模式的深刻变革。文章着重分析这一新型教学模式在教学场景、教学过程及师生关系三个方面产生的重要影响,紧接着指出其在教学实践中存在的三大主要问题,即自主学习被替代及自控力的影响、“人与人”的交流转变为“人与机”的交流、适用学科及教学内容的界定,以此引起人们的反思,并强调在未来的教学中合理运用“智能互动”教学模式。

法律与经济的困惑

文章通过描述3个实例,说明现实生活中存在着法律规则和经济学假设所不能解释的盲区,并从法律和经济的角度对其原因进行了深刻分析,阐明了法律手段与经济手段在解决这些困惑上的无奈,指出了解决问题的根本方法就是制度变迁。只有通过制度变迁来实现对资源的重新整合与新的制度安排,才能消除盲区的存在,并修正人们的行为,以创造出更加良好的社会制度。