移动互联时代广告文案的写作路径分析

移动互联时代,互联网信息传播技术和移动终端技术的快速发展,给广告文案的创作环境带来了新的变革与挑战,社交媒体和短视频平台成为受众获取信息的主要渠道,传播方式呈现交互性、精准性的特征,为取得良好的效果,广告文案的创作路径要紧跟时代潮流,以恰到好处的借势热点、多样化的审美风格、个性化的表达方式、场景化的情景体验,创作出契合当下发展趋势的作品。

酒类广告传播的审美期待

现代社会消费者的需求由表层化的物质追求转向深层化的精神追求,广告受众更加重视美的感知与体验,这促使酒类广告朝着审美化的方向发展。分析酒类广告审美研究的价值,提出酒类广告审美的三个误区,即消费主义的媚俗问题、同质化问题及华而不实的问题,从和谐美、道德美、创意美三个方面探讨酒类广告的审美期待,以期更好地指导酒类广告的审美表达。

网络脱口秀语言的特点及语用策略——以《脱口秀大会》为例

语言是网络脱口秀呈现内容的最基本元素,语言创作是否出彩在很大程度上决定了传播效果的好坏。文章以《脱口秀大会》为例,分析脱口秀语言表达的口语化和节奏性、网络流行语的使用和创造、贴近生活和思考性、语言的幽默风趣等特点及其语用策略的使用,强调要坚持正确的价值观导向和娱乐化表达相统一,把握语言技巧,使网络脱口秀语言的传播效果达到最优化。

浅析后现代语境下甜宠剧热播的原因——以《传闻中的陈芊芊》为例

甜宠剧诞生于消费主义理念盛行、大众文化意识不断提高的网络时代。文章以《传闻中的陈芊芊》为例,从后现代性的叙事风格、受众的审美趣味和传播方式的互动性方面分析甜宠剧热播的原因,同时为甜宠剧的精品化发展,提供一些建议和思考。