包装·新常态——包装设计文化的植入与品牌传播实践

普众包装作为主角已经成为今后商品包装的新常态。但是这并不意味着包装可以简陋,更不代表着低档。相反,对包装设计的要求会更高。我们重点研究的是在给包装瘦身、去奢华的情况下如何给包装植入文化,赋予其独立的精神,使之具有内涵,提高品味,强化个性。使包装简洁而不简单、有文化而不奢华、有品味而不乏味。有个性而不普通。本文通过案例论述了如何给包装植入文化元素,并使之视觉化,使商品具有文化影响力,强化品牌价值度。以包装作为载体形成独特的品牌文化符号,从而进行品牌文化传播。

图像·摆脱平淡 追求卓越——图像的视觉语言表现

我们一直都尝试将我们的视觉体验语言化。我们日常生活很大一部分就是把自己亲眼目睹的，但他人无缘看到的人、物、事的印象或对它们的观点告诉他人。我们确实生活在一个由视觉传达、广告、新闻、电视节目或网络所主宰的文化之中。同时我们想要用语言来清楚地表达强势文化的需求也变得越来越迫切。而本文所说的语言是图像语言而不是文字语言。每种文艺形式都有它自己的独特语言表达和独特的表现形式，图像从单纯为真实地记录物象开始，直到把图像作为一种视觉语言，传达各种信息，再到利用图像表达各种设计理念的过程，即是我们把视觉体验语言化的过程。时至今日，以摄影手段产生的图像以自己独有的魅力不同程度地影响着人们的行为和思维方式。

读图时代

图像是经特殊编码的视觉语言，只有探究了解其背后所承载的历史文化及艺术观念，才能更深刻地理解它。

摄影·电脑——拓展图像创意空间

进入21世纪，人类处在一个传统与现代、历史与未来、新与旧、真实与虚幻并存的时代。在视觉传播领域，用传统照相机获得的图像与计算机编辑制作获得的虚拟图像并存，现实空间与网络虚拟空间并存。一方面，人们获取图像所用的传统手段、传统照相设备——银盐胶片、传统暗房和冲印技术还占据着举足轻重的地位，另一方面，数码照相机——电子暗房大有后来居上之势。众所周知，传统摄影技术是以感光材料作为图像记录载体，它利用卤化银的感光特性，在感光胶片上形成“潜影”，