对福建公安便民龙卡营销方式的实证分析——以中国建设银行股份有限公司福建省分行为例

信用卡在欧美发达国家正式诞生以来，凭借其便捷的消费支付功能，已在全球超过95％的国家运用。由于信用卡消费占消费总额比例的不断上升，为发卡金融机构带来可观的盈利前景，我国各银行相继发行信用卡。信用卡营销竞争激烈，发卡机构也赋予信用卡越来越多功能，以推广本机构信用卡的使用。本文将以中国建设银行福建公安便民龙卡IC信用卡为对象，通过STP理论解析该卡的营销模式同时借助SWOT分析方法对其营销方式进行实证分析。福建公安便民龙卡是福建省公安厅授权中国建设银行福建省分行为全省汽车类机动车车主免费配发的，包含机动车信息的磁条芯片复合银行卡，相当于汽车的“身份证”和“户口簿”，包括信用卡（主要对私车发放）和借记卡（主要对公车发放）。本文主要围绕信用卡分析，由此可见该信用卡具有与普通信用卡明显不同，其营销优势也显而易见。

制度环境、行业差异与对外直接投资区位选择——来自中国2003～2012年的经验证据

本文选取了2003～2012年中国分行业对外直接投资的面板数据，建立修正的引力模型，将东道国制度环境从3个维度分解：经济制度因子、政治制度因子和法律制度因子，分别探究其对中国4个不同行业即制造业、批发和零售业、金融业、科学研究／技术服务／地质勘查业的显著性影响并探讨中国来自不同行业的企业对外直接投资（OFDI）的区位选择，进而提出针对不同行业的对外直接投资效益优化策略。研究结果表明，东道国制度环境质量与中国不同行业OFDI存在显著的相关关系，其中，制造业和金融业与经济制度因子存在最显著的正相关关系，跨国企业在进行OFDI时应侧重分析东道国的经济制度，以发挥最大区位优势；批发和零售业与法律制度因子存在最显著的正相关关系，跨国公司应将完善的法律制度作为区位选择的重要标准之一；科学技术／技术服务／地质勘查业与政治制度因子之间存在最显著的正相关关系，该行业企业应重点关注政治制度的促进作用。