广告文化传播中的价值观和生活观探析--以Nike《新年不承让》为例

广告自它诞生之日起,就与商品销售紧密联系起来,因此广告的商业属性是其与生俱来的本质。广告在具备营销功能的同时,也在以一种特殊的形式影响着社会,即它的文化属性。在做商业性用途时,广告被赋予的文化意义也体现了品牌公司的文化,广告中的价值观和生活观不仅体现了品牌内涵,也间接地影响消费者对产品的喜爱。本文以内容分析法分析Nike2020年新春广告《新年不承让》中的价值观和生活观。在营销和营利的功能下,广告被赋予了文化意义,消费者对产品的期望价值也不再局限于产品本身,更多地包含了其所能提供的附加服务,如品牌形象、人文关怀等。

新媒体时代舆论反转动因和制衡之策

新媒体时代,随着互联网门槛的降低,新闻媒体职业者不再是新闻源的唯一发布者,公民新闻、UGC等形式逐渐崭露头角。但同时,新闻发布者的不专业性和发布内容的递增易使受众对事件的态度前后发生较大转变。本文就舆论反转案例对舆论反转的成因和其制衡之策进行探析。

浅析亚文化语境下粉丝圈层的特征及生成

技术的变革和商业资本的冲击使得当代社会呈现出大众文化和小众文化的圈层。尽管有着地缘的隔绝因素,但互联网技术的发展打破了地缘的隔阂,让不同阶层但有着同样爱好的人聚在一起,而让这些人聚在一起的原因也值得研究和考量。

从传播学角度探析学习类App打卡行为的动机和目的

互联网技术的发展使得打卡行为的传统意义发生了变化,技术将打卡行为从线下转变为线上,并赋予线上打卡更丰富的意义。本文从传播学角度探析学习类App打卡行为的动机,即通过监督与被监督完成共同目标、获取知识,从而提升自我、树立人设、强化社会互动和获利心理;同时,分析当前互联网打卡行为存在的问题并提出规避之策,即过于注重形式而忽略内容、打卡成为自我满足的手段和碎片化打卡知识难以成体系等问题。

电视剧《天道》呈现出的文化冲突分析

电视剧《天道》中的男主人公丁元英是一个极具冲突性的角色,他对中国传统文化的成见处处可见,但与此同时他又敬畏传统文化。本文采用内容分析法分析电视剧《天道》中所呈现的文化冲突:"靠"字文化和规则的对立、"养儿防老"对母爱伟大的冲击、传统爱情与"天国爱情"之间的冲突,以及文化冲突背后所反映的传统观念与新思想如何融合、强势文化与弱势文化如何和谐共存等问题。

土味短视频盛行原因分析——以快手APP中土味情景剧为例

文章以快手短视频为例,分析短视频土味情景剧的特点、爆红的原因和当前面临的传播困境。土味情景剧在贴近日常生活的场景中,一群人以夸张的表演和低成本的特效,构建一个冲突性的故事框架,最后以反转结尾吸引了大批粉丝的追捧。因技术加持、经济效益和受众的猎奇心理而盛行,但也在原创版权、内容创新和价值观引导等方面存在问题。

土味短视频创作者的心理机制研究——以情景剧为例

文章以土味情景剧为例,分析土味短视频情景剧的特点和土味情景剧创作者的心理机制。文章认为,土味情景剧凭借低俗和夸张的表现风格,旨在对当下生活的宣泄和抗争,这部分青年群体借助短视频这一方式发表自我观点。而观看者点赞和评论的方式不仅满足了创作者为获得关注的心理需求,更是寻求大众认同的另一途径。

公共突发事件中社交媒体舆情分析及应对策略

新媒体时代,社交媒体的低门槛使得公众在网络场域实现其话语权。人人都有麦克风的同时显现多元主体,但多元主体带来话语多元,也带来话题偏移和信息变异。尤其是在公共突发事件中,社交媒体的舆论纷繁复杂。本文主要就公共突发事件案例分析社交媒体舆情的共性和矫正话语的偏向策略。

粉丝圈层舆论对抗乱象反思与对策

粉丝文化作为青年亚文化的一种,在亚文化圈层中独树一帜。而粉丝圈层是保持圈地自萌,还是交流和平共处,这也成为一个不可忽视的问题。本文通过案例分析粉丝在互联网空间中舆论对抗的综合动因,并提出相应对策,以期为解决当前粉丝圈层“嘈杂”的舆论生态环境提供思考路径。