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题名“英雄武汉”城市品牌塑造与传播策略研究
被引量:3
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作者
陈先红
李旺传
邓思蕊
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机构
华中科技大学新闻与信息传播学院
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出处
《武汉理工大学学报(社会科学版)》
2022年第1期22-34,共13页
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基金
教育部哲学社会科学研究重大课题攻关项目“讲好中国故事与提升我国国际话语权与文化软实力研究”(17JZD038)
中共湖北省委宣传部与华中科技大学部校共建新闻学院项目(2020C02)。
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文摘
城市是人类文明的结晶与人类智慧的高地。在当今以民族国家为主体的全球竞争中,城市往往扮演着“国家名片”的作用。通过调研国内外民众、在汉留学生和专家学者等相关群体后发现,武汉在“人、事、物、场、境”五个维度的城市品牌声誉存在较大差异,城市知名度与美誉度尚不匹配。目前,“武汉是英雄城市”的说法家喻户晓,但关于“英雄城市的内涵和呈现”有待进一步挖掘。基于此,通过梳理东西方“英雄主义叙事”文化差异,提出“英雄武汉”城市品牌的新定位。并结合CIS理论,提出“英雄武汉”城市品牌CIS建设模型;立足于国际视野,从整合传播视角提出使用360度传播策略,助力武汉成为世界了解中国的“新窗口”,以推动中国城市化建设进程走向新台阶。
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关键词
英雄城市
城市品牌
“人事物场境”
CIS理论
整合传播
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Keywords
Heroic City
city brand
“person-event-items-field-environment”
CIS theory
integrated communication
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分类号
G206.4
[文化科学—传播学]
F291
[经济管理—国民经济]
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