跨屏传播中受众与用户双向引流动因分析与博弈策略

媒介技术革新带来传媒使用形式的变革,受众到用户的转变是传统媒体面临挑战的根本原因。在新的融合语境下,厘清受众与用户的本质差异,探讨其双向转化机制十分必要。本文在深入分析受众与用户的本质差异,双向引流的动因和风险的基础上,提出设计引流时间窗,考量受众和用户最大公约数进行内容生产,根据具体渠道特点进行本地化、差异化的强调与设计等跨屏传播中双向引流的博弈策略。

微博使用对“95后”用户情感认知的影响分析——从群体画像到青年文化

2017年后,"95后"陆续大学毕业走向社会,未来将成为中国社会的中坚力量。媒介形态的变迁深刻影响着媒介使用者的认知、行为和文化。通过梳理以往对微博和"95后"研究的基础上,从社交元素、兴趣主导、娱乐态度三方面勾勒"95后"青年群体画像。认为微博使用有助于青年文化与主流文化的融合,有助于青年文化进一步沉淀,进而带动相关产业的发展。同时,使用微博对"95后"青年文化具有过度娱乐、过度消费、文化低俗化、文化被污染的负面影响。

《声临其境》:传播博弈与商业运营

突破容量限制的数字平台已成为内容消费的首选,大众文化产品的利基长尾价值日益凸显。当前,媒介传播和社会文化土壤酝酿了一种新的内容产品门类——声音产品。此媒介生态环境下,本研究着力定义声音产品的概念、类型、传播特点和商业价值,并以《声临其境》为例,分析电视声音产品的传播博弈:电视传播通过仪式感的营造、视听语言的衬托放大了声音产品的价值,另外分众性不足、场景嵌入适配能力低和盈利模式单一的弊端削弱了声音产品的传播优势。在互联网思维下坚持传统媒体和新兴媒体优势互补,真正实现台网联动,是这场博弈的优超策略。本文从价值主张、营销渠道、用户关系管理、盈利模式四个方面探讨融媒时代声音产品的商业运营思路。