UGC短视频中的粤港澳大湾区形象——基于用户框架的视角

为探讨UGC短视频建构的粤港澳大湾区形象,以及民间视角与主流媒体视角下的大湾区形象有何差异,研究运用扎根理论,提炼出了抖音用户解读大湾区形象所使用的三大框架:经济发展与建设、民生与文化建设、区域协同发展与前景。三大框架建构了大湾区实力强劲、贸易发达的经济形象;便捷、基础设施完善的交通形象;多元繁荣、底蕴深厚的文化形象;宜居但生活压力较重的社会形象;区域分工定位清晰,区域内交流密切但发展失衡的区域形象。相对于主流媒体,UGC短视频侧重展现软硬实力兼具的湾区形象,并具有微观具象、形式生动丰富的优点。同时,也存在内容质量参差不齐、缺乏深度、同质化严重、营销信息过多的问题。研究认为,在建构与传播大湾区形象上,应走“政府主导、公众共建”的全民参与之路,应引导UGC短视频的用户创作,加强UGC短视频平台管理。