乡村振兴中的新农人叙事--基于抖音田园生活类短视频的广东乡村媒介景观分析

以抖音为代表的短视频平台向下赋权,让乡村摆脱了长期失语的媒介地位,拥有了主动叙事的能力。在广东的山海之间,大量田园生活类短视频账号涌现。创作者们一方面自发展现了本乡本土生机勃勃的新农人、新农事、新农景,以及广东地域特色鲜明的传统文化、手工技艺与民俗风情,促进了岭南乡村文化的提炼、创新与传播;另一方面又用拆解的元素重构和演绎了乡村社会的生活情境,营造出一方想象的现实空间,在迎合受众偏好时逐渐自我异化。这个景观呈现过程,既传真又失真,在将广东乡村媒介影像化面向大众传播的同时,也让受众的媒介印象趋于刻板化、标签化、狭窄化。基于此,关注和引导抖音田园生活类短视频的媒介景观呈现,对于正向推进乡村文化振兴与传播十分必要。

媒介景观视角下广东田园风短视频中的叙事策略——基于抖音“新农人计划”的分析

以短视频为代表的内容创作是当前最流行的文化符号生产,田园风短视频是其中热度不断攀升的题材类型,来自广东山海之间广大乡村地区的新农人创作者们贡献了大量作品。透过发达的短视频媒介提供的聚合交互性平台,人们可以窥见广东乡民的日常生活及其将日常生活景观化的叙事策略,进而凝视内嵌于虚拟田园景观中的情感意蕴、审美偏好和社会心理结构。作为文化创意商品的田园风短视频有着其合目的性的主体意图,在叙事内容上突显了日常生活的身体在场,在叙事风格上聚集于少数的景观类型,在叙事视角上选择以受众为中心,且在叙事手法上追求自然舒展的视觉逻辑,这些叙事策略统归于降低受众进入“田园乌托邦”媒介景观世界的认知成本。在呈现它的过程中,也就融入了创作者的地域性、个体性、技巧性以及创作者对受众期待的迎合。

题咏、交游与不朽——宋人石刻文学的传播意识

石刻作为一种古老的传播媒介,具有质地坚固、长于保存以及难以窜改、复制与移动的特点,从而呈现出在时间维度上的严肃属性。在印刷媒介越发普及的时期,宋人将石刻大量用于文学传播,出现了在石刻总量较唐代大幅下滑的同时,文学类石刻的比重却显著增加的特殊现象。宋代石刻文学繁荣背后的逻辑,并不是对媒介工具理性的把握,而更多出于古人对时间媒介的偏好。表现在传播观念上的取舍选择,折射出宋人石刻文学传播中鲜明的题咏、交游和不朽意识,这分别对应着作者主导下即时发表的诉求,异时空文学交往的乐趣,以及“意垂千载休”的愿望。

乡村振兴战略背景下基于MCN模式的“三农”网红带货创新路径与价值研究

MCN机构是一种将独立网红整合起来,强化其内容生产、运营、推广、变现等能力的新商业模式。经过数年探索,国内的MCN机构获得长足发展,已成为网红经济中的重要组成部分。随着乡村振兴政策红利的释放,农产品销售上行加速,MCN机构有望在其中扮演关键角色。梳理基于MCN模式的“三农”网红带货创新路径,展望其对于乡村振兴的价值,正当其时。

重造主体:面向“身体”与媒介共生的未来

人工智能、虚拟现实及物联网等技术的突飞猛进,使媒介朝"身体"方向加速进化,进而重构人的存在方式——人即是媒介,而媒介亦即"身体"本身。过去那种以意识—主体论为核心的人的主体性观念,以及作为中介工具的媒介观,都面临巨大冲击。于是,围绕"身体"的媒介属性,基于对"人"与"媒介"的再定义,建设新的媒介伦理体系正当其时。