新媒体时代老年人数字融入机制研究

当今中国社会老龄化现象日趋严重,但飞速发展的中国媒介化社会与其产生了极大的冲突。本文试图通过分析老年人在接入和使用新媒体过程中,数字鸿沟形成的路径,进而探讨促进老年人数字融入的有效途径,重点探讨在数字融入的过程中,数字反哺的作用机制。

公共马甲:网民主动匿名社交研究

momo昵称的兴起,可被视为公共马甲下网民主动匿名的社交实践,基于弱关系的网络平台,以群体模糊形象松散存在。借由momo身份,当与群体意见相左时,用户得以规避网络暴力、隐私泄露等风险。但在集体心理场和责任分散的共谋下,群体认同的表象暗藏着极端话语、对话失焦和网络暴力的危机。对此,平台需要加大监管力度,合理利用好算法机制,健全平台规则和追责机制,个人应加强社会责任感,提高自身媒介素养。

高校微信公众号运营思考——以华南农业大学官微为例

随着社交媒体的火爆,各大高校纷纷趁势开通新媒体账号。由于微信具有实时推送、一对一营销、高达到率、病毒式的用户推广等特点,在相对封闭的大学校园里,微信公众平台成为校园资讯的主要"传声筒"。一所高校的官方公众号被称为官微,各校官微无论是用户基数,还是传播范围,都具有"得天独厚"的优势。高校官微以内容生产为核心,密切关注校园动态、社会热点,具有稳定的传播渠道和较强的宣传营销能力。除此之外,高校官微也成为未来新闻人才的孵化器,凭借严格的准入机制,择优组成官微的运营团队。然而,在大多数高校借助官微实现裂变式传播效果,融合媒体资源,获得更大的发展空间,打造高校宣传全媒体矩阵时,部分官微由于缺乏专业指导、运营策略,出现转载多、原创少、更新慢、专业化程度底等情况,甚至只能通过蹭热点、标题党等不可持续的方式勉强"生存",避免停止运营的现象。文章以华南农业大学官微为例,将从高校官微特性、高校官微的功能、高校官微运营策略等方面浅谈高校微信公众号的运营与思考。