趣味、利益、互动和个性——浅谈《英雄联盟》的音乐营销

音乐营销的研究最早是源于西方经济领域,是体验营销中感官营销的一个分支。《英雄联盟》作为网络游戏中的常青树,其在音乐营销领域的尝试,非常值得借鉴。本文结合4I理论,从趣味、利益、互动、个性四个方面对其音乐营销活动进行分析。在趣味方面,造就优质内容,凝聚品牌内核;在利益方面,关联游戏产品,促进品牌销售;在互动方面,引发参与热度,拓宽品牌受众;在个性方面,塑造独特IP,赋予品牌生命。

数字广告:概念、特征与未来

随着数字经济持续推进,高校广告人才培养与教学改革呈现数字化、智能化的新趋势。在广告领域中,互联网广告、互动广告、智能广告以及数字广告等术语被轮替使用,概念异化、泛化的问题在很大程度上影响了广告技术和产业发展。本文探索性辨析数字广告的定义及数字化、程序化、平台化三大特征,深刻剖析数字时代广告发展的技术逻辑与未来趋势,以应对数字化挑战下广告教育及行业发展的新命题。