广告作为企业形象传播最直接的方式,不仅能够从视觉上向消费者直观地展示产品,同样也能从文本话语中传递企业理念与文化。本研究以梅赛德斯–奔驰为庆祝She’s Mercedes女性平台成立五周年所发布的广告《She’s all of us》为研究对象,...广告作为企业形象传播最直接的方式,不仅能够从视觉上向消费者直观地展示产品,同样也能从文本话语中传递企业理念与文化。本研究以梅赛德斯–奔驰为庆祝She’s Mercedes女性平台成立五周年所发布的广告《She’s all of us》为研究对象,采用文本分析法对其进行分析,以探究梅赛德斯–奔驰在该则广告语篇中所建构的企业形象。研究发现,在这则广告中,梅赛德斯–奔驰将企业构建成快乐自由的追求者与勇敢的追梦者、社会先锋者与责任承担者、质量引领者与顾客至上者等,将自己进行差异化定位,建立了与受众沟通的桥梁,提升了企业美誉度,这对企业未来发展具有重要意义。展开更多
文摘广告作为企业形象传播最直接的方式,不仅能够从视觉上向消费者直观地展示产品,同样也能从文本话语中传递企业理念与文化。本研究以梅赛德斯–奔驰为庆祝She’s Mercedes女性平台成立五周年所发布的广告《She’s all of us》为研究对象,采用文本分析法对其进行分析,以探究梅赛德斯–奔驰在该则广告语篇中所建构的企业形象。研究发现,在这则广告中,梅赛德斯–奔驰将企业构建成快乐自由的追求者与勇敢的追梦者、社会先锋者与责任承担者、质量引领者与顾客至上者等,将自己进行差异化定位,建立了与受众沟通的桥梁,提升了企业美誉度,这对企业未来发展具有重要意义。
