从传播学视角分析新媒体环境下的软文广告——以“GQ实验室”为例

移动互联网时代,传统媒体纷纷寻求转型,寻找有效的新媒体运营模式。孵化于时尚杂志《智族GQ》的微信公众号GQ实验室保持了杂志"有型有款,智趣不凡"的理念,同时在内容运营方面强调"去杂志化",以出色的软文广告取得了媒介广告经营的成功,成为业界现象级公号。本文运用拉斯韦尔的经典传播学理论5W(即:Who谁,Says What说了什么,In Which Channel通过什么渠道,To Whom向谁说,With What Effect有什么效果)模式对其进行探讨。

国际视域下国产剧情纪录片创作研究——以《敦煌:生而传奇》为例

剧情纪录片是一种源于国际潮流的纪录片形式。国产剧情纪录片《敦煌:生而传奇》聚焦于具有国际语境的敦煌,其剧情化风格顺应了移动互联网的全球趋势,并有助于克服跨文化传播障碍,具备国际传播的潜质。另外,作为国产剧情纪录片,《敦煌:生而传奇》在坚持真实为纪录片核心的基础上,充分发挥剧情化对于历史呈现的感染力,并在传播移动化和纪录片产业化发展的背景下做出大胆创新。