论打造中国本土奢侈品牌的广告策略

我国作为世界上公认的消费生产大国,拥有着世界上最大的奢侈品消费市场。国内的奢侈品牌在逐步创新的基础上,以时尚化、人性化、高端化赢得了广大消费者的关注,已经成为了我国品牌建设工程中的一支重要力量。但同国际市场上的著名奢侈品牌相比,国内奢侈品牌的差距还是比较大的。奢侈品牌广告策略的运用是一种重要的资源。虽然国内的奢侈品牌的发展取得了不错的效果,但是从整体上来看,其广告策略在运用过程中还是存在着一些问题。本文首先分析了广告策略的内涵,然后分析了广告策略对于奢侈品牌打造的深层次意义,最后针对中国本土奢侈品牌的广告策略提出了一些应对对策。