DTC“品牌出海”模式下跨境电商直播营销的价值及方向探究

跨境电商直播具有较强的实时性、较高的互动性及同步交流的优势,近年来在海外掀起“跨境直播热”。本文对DTC品牌营销模式、海外市场现状及海外电商直播进行了梳理分析。基于AISAS消费者行为模型对直播媒介在DTC品牌出海中的作用机理及其价值进行了阐释,指出现阶段海外直播面临的挑战,并提出建议措施。