影响大学生网络购物决策的信息行为因素研究——以滨江高教园区为例

随着互联网的普及、上网便捷性的增强和网络购物消费成本的降低,越来越多的消费者选择在网络上购物消费,而大学生则更加能够接受并选择这种便捷而且消费成本较低的模式。然而大学生消费者这个特殊的消费者群体,在网络购物过程中的不同信息行为因素对消费者的网络购物决策有着不同的影响。本文主要通过对大学生消费者在购买决策过程中的信息行为因素(信息搜索、信息浏览、信息交互、信息选择等信息行为)的研究分析,了解影响大学生购买决策的信息行为因素,从而为网络购物平台更好地发展提供参考建议与营销对策。