知识付费——以开放、共享、付费为核心的知识传播模式

认知盈余与消费升级让知识付费模式成为可能,目前,知识付费领域已经形成以知乎、得到、喜马拉雅、分答为主的"四国大战"格局。知识付费,本质上是知识共享的迭代产品,从传播学视角来看,个体的节点式传播、开放平台的参与式传播、多元整合的内容传播是其主要特征。

探究少数民族文化在新媒体环境下的传播新方式——以赫哲族鱼皮艺术为例

少数民族文化一直是中华文化中不可分割的一部分,其传播需要特定的介质,尤其是在新媒体时代的大环境下,中国少数民族文化的传播面临着新机遇和新挑战。本文以赫哲族鱼皮艺术的传播为例,探索少数民族文化的传播新方式。

微信朋友圈原生广告用户参与度实证研究

原生广告是一种内容与媒介高度融合的新兴广告形式,近年来在微信朋友圈中广泛传播,取得了较好的广告效果。以UTAUT模型为基础,结合微信朋友圈的媒介特性构建用户参与度模型,并通过问卷调查的方式对模型进行实证检验。结果显示,广告质量并不显著影响用户参与度,广告质量、广告契合度、广告奖励和关系强度,主要通过广告接受度的中介效应,间接影响用户参与度,而绩效期望、感知风险性则会对用户参与度产生显著的正向影响。据此,本文对提高原生广告的用户参与度提出相应建议。

重返基层:县级融媒体的传播优化

县级融媒体处于我国"四级办"传媒格局中的末端节点,也是新闻传播的"最后一公里"。2019年以来,县级融媒体飞速发展,在数量上已初具规模,诸多平台还实现了盈利。但透过华丽的挂牌数量和盈利数据,如何重新审视融媒体传播困境,使之回归服务群众、促进县域善治的本质使命仍是一项难题。本文从基层传播视角出发,基于实地调研和经验材料指出,县级融媒体存在受众触达不足、媒介冗余、功能同质化等传播困境。当务之急,是重返基层传播的向度,深度下沉,连接受众,通过建设模式、推广策略、产品功能等方面的迭代优化,以期实现媒介融合生态的良性发展。

心流体验视角下原生广告传播特征研究——以微信朋友圈为例

原生广告在大数据时代应运而生,因其良好的用户体验而受到热捧。基于心流体验视角,本文试图探讨微信朋友圈中原生广告的传播特征,并从控制感、专注、好奇、乐趣四个层面展开论述。

知识付费——以开放、共享、付费为核心的 知识传播模式

在认知盈余与粉丝经济的双重作用下,各类知识型内容社区实现了既有业务的升级与迭代,知识付费模式应运而生。简言之,知识付费是一种通过知识信息的共享来获得一定收益的传播模式。同时也透露出内容创业者试图重构新的网络知识传播体系的野心。

记忆、共鸣与认同:融合传播背景下大型电视纪录片的创作路径

融合传播背景下大型电视纪录片如何传递价值与意义,使其传播功能直抵受众,成为亟待思考的现实课题。《我们走在大路上》《祖国在召唤》《我们一起走过—致敬改革开放40周年》等大型电视纪录片建构起"呈现记忆—产生共鸣—传递认同"的创作路径,为同行提供了一些创作经验。