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特步品牌精细化营销之路
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作者 邹真俊 《中国市场》 北大核心 2005年第2期110-112,共3页
品牌精细管理的目的就是要让品牌价值沉淀,通常通过广告、促销、公关等手段建立的品牌效应仍然会处于浮躁的层面,来得容易去得更快,并没有在消费者的心智模式中留下深刻的记忆,往往由消费者冲动购买然后集体购买兴趣转移,很多'广告... 品牌精细管理的目的就是要让品牌价值沉淀,通常通过广告、促销、公关等手段建立的品牌效应仍然会处于浮躁的层面,来得容易去得更快,并没有在消费者的心智模式中留下深刻的记忆,往往由消费者冲动购买然后集体购买兴趣转移,很多'广告名牌'迅速消失的原因就在于没有对品牌进行精细化管理,笔者在管理咨询工作中接触到特步(中国)有限公司,对其品牌精细化管理较为推崇,在此愿与大家分享. 展开更多
关键词 品牌价值 精细化管理 精细化营销 中国 消费者 广告 名牌 兴趣 手段 浮躁
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特步融时尚运动个性于体育精神血液——写在特步喜获中国驰名商标认定
2
作者 邹真俊 《中国市场》 北大核心 2005年第1期74-75,共2页
2004年岁末,对于国内著名的体育用品生产商三兴集团而言,喜讯不断,捷报频传.2004年10月10日三兴集团旗下负责中国大陆区行销企业--特步(中国)有限公司以国内企业赞助体育赛事历史性的创举,携1620万元巨资与十运会筹委会结盟,成为体育用... 2004年岁末,对于国内著名的体育用品生产商三兴集团而言,喜讯不断,捷报频传.2004年10月10日三兴集团旗下负责中国大陆区行销企业--特步(中国)有限公司以国内企业赞助体育赛事历史性的创举,携1620万元巨资与十运会筹委会结盟,成为体育用品行业唯--家合作伙伴,同时还包揽了十运会指定产品、火炬传递专用装备、福建、宁夏、新疆、解放军、江苏代表团领奖装备以及羽毛球独家赛事冠名等权利.1620万元在国际体育赞助上都不算一笔小数目,特步的超人气魄广获业界好评.力排万难,从日本运动品牌嘴中拔牙的痛快,成功成为十运会合作伙伴的胜利滋味还未来得及好好品味之时,近日,记者又在三兴集团获悉一重大新闻:特步荣膺"中国驰名商标"称号. 展开更多
关键词 集团 中国驰名商标 结盟 国内企业 体育用品行业 生产商 行销 十运会 体育精神 火炬传递
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飞越时空 纵横古今 十运之际回顾与展望中国体育精神
3
作者 邹真俊 《中国市场》 北大核心 2005年第4期66-68,共3页
"人文奥运"是2008年北京奥运会的主题之一,说到人文,那么中国古代体育成为一个重要的人文内容.文言文中,并没有"体育"这个词,十九世纪"体育"这个词汇从日本传入中国.作为一个有五千年灿烂历史的民族,我... "人文奥运"是2008年北京奥运会的主题之一,说到人文,那么中国古代体育成为一个重要的人文内容.文言文中,并没有"体育"这个词,十九世纪"体育"这个词汇从日本传入中国.作为一个有五千年灿烂历史的民族,我们时刻在思考:历史留给了我们怎样的东方体育文化? 展开更多
关键词 中国 体育精神 体育文化 《黄种人》 事业发展
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家具业为何缺少行业巨头?
4
作者 邹真俊 《CO.公司》 2004年第2期66-68,共3页
家具企业实力普遍较弱,市场竞争相对不充分.这与家具行业利润偏高、发展空间很大的现状极不对称。
关键词 家具业 中国 行业管理 技术创新 产品结构 行业利润 品牌战略 市场定位 人才机制
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特步品牌精细化营销之路
5
作者 邹真俊 《中国市场》 北大核心 2005年第3期110-112,共3页
  品牌精细管理的目的就是要让品牌价值沉淀,通常通过广告、促销、公关等手段建立的品牌效应仍然会处于浮躁的层面,来得容易去得更快,并没有在消费者的心智模式中留下深刻的记忆,往往由消费者冲动购买然后集体购买兴趣转移,很多"...   品牌精细管理的目的就是要让品牌价值沉淀,通常通过广告、促销、公关等手段建立的品牌效应仍然会处于浮躁的层面,来得容易去得更快,并没有在消费者的心智模式中留下深刻的记忆,往往由消费者冲动购买然后集体购买兴趣转移,很多"广告名牌"迅速消失的原因就在于没有对品牌进行精细化管理,笔者在管理咨询工作中接触到特步(中国)有限公司,对其品牌精细化管理较为推崇,在此愿与大家分享.…… 展开更多
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中小企业:与其长途奔袭,倒不如就地跳舞
6
作者 邹真俊 《四川经济研究》 2005年第8期35-35,共1页
中国的中小企业众多,把企业做大,让产品在全国市场销售。尽可能的提高市场份额。成为众多企业和企业家的梦想。但一个残酷的现实是现在的区域经销商越来越理智和成熟.想把他们划入自己的营销领地是何等的困难。而随着商业流通渠道的... 中国的中小企业众多,把企业做大,让产品在全国市场销售。尽可能的提高市场份额。成为众多企业和企业家的梦想。但一个残酷的现实是现在的区域经销商越来越理智和成熟.想把他们划入自己的营销领地是何等的困难。而随着商业流通渠道的变革和新兴商业模式的新起.大卖场、连锁超市在全国范围内跑马圈地的进程日渐加快。通过大卖场、连锁超市实现在全国范围的产品销售又成为企业新一轮市场扩张梦想。面临把市场是做强还是做大的艰难抉择,企业开始迷失方向而无从选择。针对中小企业面临的外部竞争环境、自身的竞争优势、采用的营销模式综合分析。建议暂时停止盲目的市场扩张计划。先建设好区域样板市场.在区域市场中精耕细作。做深、做透之后。充分整合利用好本区域的营销资源,完全提升区域市场的销售业绩,再谋求在全国市场更大的发展。 展开更多
关键词 中小企业 跳舞 市场销售 商业流通渠道 外部竞争环境 连锁超市 产品销售 营销模式 区域市场 区域经销商
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促使团队“散架”的三大危险信号
7
作者 邹真俊 《财务与会计(理财版)》 2012年第4期75-76,共2页
1.精神离职。这是在企业团队中普遍存在的问题,其特征为:工作不在状态,对本职工作不够深入,团队内部不愿意协作,个人能力在工作中发挥不到30%,行动较为迟缓,工作期间无所事事,基本上在无工作状态下结束一天的工作,但是上、... 1.精神离职。这是在企业团队中普遍存在的问题,其特征为:工作不在状态,对本职工作不够深入,团队内部不愿意协作,个人能力在工作中发挥不到30%,行动较为迟缓,工作期间无所事事,基本上在无工作状态下结束一天的工作,但是上、下班非常准时,几乎没有迟到、事假、病假。精神离职大多是由个人目标与团队愿景不一致产生的,也有工作压力、情绪等方面原因。 展开更多
关键词 信号 危险 个人能力 工作状态 企业团队 本职工作 工作压力 精神
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企业家该是你建立自己品牌的时候了
8
作者 邹真俊 《四川经济研究》 2005年第9期44-45,共2页
中国的市场经济接受了二十多年的洗礼,一批批的中国企业在市场竞争的环境中生存壮大,中国企业家的经营观念也随之发生巨大的变化,沿着传统的产品观念,推销观念向现代营销观念进步。同时,品牌成为企业在激烈竞争中生存、发展的致胜... 中国的市场经济接受了二十多年的洗礼,一批批的中国企业在市场竞争的环境中生存壮大,中国企业家的经营观念也随之发生巨大的变化,沿着传统的产品观念,推销观念向现代营销观念进步。同时,品牌成为企业在激烈竞争中生存、发展的致胜砝码,品牌营销为产品过剩,产品严重同质化问题的解决提供了方向。 展开更多
关键词 企业家 品牌形象 竞争机制 产品质量 经营模式 企业文化
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