NBA在中国传播的SWTO分析

本文通过文献资料法,从NBA在中国传播的优势、劣势,威胁、机会四个方面分析了NBA在中国的传播状况,让各种赛事进入中国的传播宣传有一个清醒的、客观的认识、借鉴。优势:NBA作为全球顶尖的篮球体育赛事娱乐产品,在中国无竞争对手;丰富的市场营销和政府公关经验;大卫·斯特恩的个人魅力;无所不能的篮球巨星与中国本土球星的刺激;中国巨大的人口基数和市场需求;篮球是中国第一运动,参与人数多;篮球场地普及程度高,近年来场地设施建设加速;中国由集体主义向个人英雄主义转变;自媒体时代通过媒体展示自我,与当代青年主流文化契合。劣势:路途遥远、玩法单一制约NBA的传播发展;对中国体制的陌生,还有篮协的冲突威胁;其他产品如美国棒球、橄榄球进入中国;欧洲足球进入中国;中国足球管理体制改革,释放足球发展活力,分流篮球竞赛市场机会。

体育泛娱乐时代的体育明星微博网络传播分析——以傅园慧微博为例

本研究从傅园慧的微博粉丝中抽取了6407个粉丝,并以此为样本分析了傅园慧微博粉丝的总体特征,从中抽取了几条具有代表性的微博,研究其传播规律。傅园慧微博的高频词主要以爱心和正能量为主;微博兴趣显示为体育、潮流、二次元等;微博情感倾向具有叛逆、阳光、逗等特点。傅园慧的单条微博的传播主要以一次转发为主,高层级的转发较少。爆红后,傅园慧在微博发文的频率增加,关注的话题也更趋向于民族情感等。

大数据在体育新闻传播中的应用

本文通过案例分析法,从当前国外几个主要知名网站选取了较为前沿的大数据足球新闻案例,详细分析了当前大数据体育新闻全面、客观、科学的一些基本特点,指出了大数据体育新闻应该打破传统思维、推陈出新、多利用图表、要善于使用现代计算机技术做新闻等建议。

2016广州马拉松赛赞助权益电视直播研究

在马拉松产业井喷式发展的背景下,通过对马拉松直播的统计分析,得出马拉松直播在赞助权益露出上的规律。以2016广州马拉松赛为分析对象,分析总结广州马拉松赛出现的赞助时间露出不长,以及露出时间极度不平衡等问题,提出赞助权益差异化、突出直播重点露出展位的建议。

体育新闻社区类APP懂球帝的深度文章栏目研究

本文主要研究懂球帝深度文章栏目,力求探索懂球帝深度栏目深受足球迷喜爱的缘由。研究发现该专栏有文章产出高且均衡的特点,文章对象以综合性报道、人物、中超、国家队、英超为主,文章类型以综合、故事、球队分析、球员分析为主,中国足球的报道更容易引起球迷群体的讨论,甚至中超也不输于欧洲联赛,其中评选类文章异军突起,成为与网友互动的关键。

46号文以来中国企业国内足球传播的状况与启示

对中国近期资本、企业、组织、个人在国内外进行的足球传播活动进行了不完全统计。采用文献资料法、比较分析法、统计分析法对中国企业这段时间来进行的足球营销传播事件进行研究。在足球传播事件中,中方企业组织机构的首选还是成为足球机构、比赛的赞助商,赞助合作与主赞助商合计104件,合计占比56.9%。在国内区域范围内,赞助合作、主赞助商、收购是中国企业组织进行足球传播的主要手段。得出的结论有:足球传播方式多、层次多,要权衡择优而行;发散思维,抓住足球运动的意外性与不确定性进行营销;打持久性、系统的足球传播战,控制营销资源是上策。

校园体育活动赞助方案之传播研究

本文主要对校园体育文化活动策划方案的传播进行研究,总共收集到校园体育活动相关赞助方案226个。在传播受众分析方面,一般的赞助方案只列出覆盖人群数量有多少,却没有形成详尽的受众画像分析。活动赞助的传播手段多以线下为主、线上为辅,并没有很好地利用社交媒体的传播优势,一般采用的是传统的户外广告宣传和传统媒体的报道,轻视了社交媒体对于校园体育文化传播、发酵的作用。在赞助权益回报方面,大型的活动方案比较齐全,手段较丰富;一般小型的活动没有得到更好的赞助回报,不具备完善的品牌传播方式。

46号文出台以来中国足球营销的海外状况与启示

本文运用文献资料法、对比分析法、数理统计法等研究方法,对46号文发布以来的中国足球海外营销进行总结分析,归纳了近期中国足球在海外区域与营销方式上的大小异同,指出要打好足球营销战略,需要跳出传统大赛的限制,根据战略需求选择营销方法,抓住足球运动的意外性与不确定性进行足球营销和抢占足球上游资源进行营销。

我国校园体育赞助传播之概况与启示

体育赞助是校园体育活动的主要动力,研究体育赞助可以总览体育活动的方方面面,如资金状况、活动方式、宣传渠道、活动氛围等。利用数理统计法、文献分析法对在三大体育赞助网所收集的体育赞助资料进行定性定量的研究。从数据来看,我国校园体育活动在我国活动总数上只占比较少的一部分,根据所收集的数据,只占5.5%,活动形式主要是足球、篮球、运动会、羽毛球等大众运动。校园体育赞助的活跃性与经济发展程度有一定的关系,大部分校园体育活动在东部沿海地区开展,目前来看,活动都是以校级活动和市级活动居多,真正具有庞大规模、成熟的全国性赛事比较少,而且也是主要集中于三大球和普通运动会上。

体育泛娱乐时代基于人际吸引的体育明星微博分析

本研究主要运用内容分析法、数据统计法、对比分析法,分析体育明星傅园慧的粉丝群体总体特征,并收集了其发布的171条微博的内容、发布时间、转发数、评论数、点赞数,作为微博内容和传播研究的数据。研究发现,傅园慧微博粉丝的地域分布具有接近性、年龄特征与傅相仿、标签特征与傅相似、兴趣爱好特征与傅近似。