全媒体环境下的健康文化传播——以南通大学附属医院的探索之路为例

全媒体环境对健康文化传播工作既是新挑战又是新机遇。南通大学附属医院在健康文化传播中有丰富的实践探索:新老媒体转型融合、打造以官微为中心的新媒体矩阵、创新以安心组合为代表的健康文化、建成国内首个国家级医疗科普类博物馆、打造培养医疗新媒体人才的基地、牵头打造超级科普公益平台。鉴于这些成功实践,得出要注重顶层设计从机制上予以保障、培养新时代专业人才建立三级梯队、保障资金基础上倡导“购买服务”新模式、健康传播效能度仍有较大提升空间等健康文化传播的心得体会,为其他医院在全媒体环境下进行健康文化传播提供借鉴。

基于微信公众平台的健康传播对地市级医院品牌的作用研究

为了解地市级医院A基于微信公众平台的健康传播实践对医院品牌的作用,为全国地市级医院品牌建设开辟新途径,为地市级医院运用微信健康传播提升医院品牌提供借鉴。于2019年10月22日至11月22日,利用问卷星进行网络问卷调查;采用李克特五级评分法评估医院品牌资产;使用(x±s)描述医院品牌资产现状;用Hoteling t2检验对比关注医院A微信健康传播者与未关注者品牌资产是否存在差异;使用多重线性逐步回归探讨影响医院品牌资产的因素。发现关注医院A微信健康传播者比未关注者医院知名度、认知度、信任度、忠诚度得分分别高0.483、0.602、0.482、0.509(P均<0.001)。关注者与未关注者品牌资产各维度得分均有统计学差异(P均<0.001),并且关注者得分均值都高于未关注者。对医院A微信健康传播关注度越高,医院品牌资产各维度得分也越高(P均<0.001)。医院A基于微信公众平台的健康传播能提升其医院品牌。微信健康传播是地市级医院品牌建设新途径。

医疗机构微信公众平台内容生产与传播效果分析——基于“十佳医疗机构类特色自媒体”的样本分析

目的探讨医疗机构微信公众平台内容生产和有效传播策略。方法使用内容分析法,以微信传播力指数WCI(13.0)衡量传播效果,从传播主体、传播内容、传播效果3个方面对“十佳医疗机构类特色自媒体”分析。结果传播主体可信度高、内容原创、15个页面左右篇幅传播效果较好,未发现推送形式对传播效果有影响。结论以用户医疗健康需求、医院品牌定位为中心进行内容生产,恰当采用各种传播策略和形式、重视用户阅读体验进行有效传播。

某院抗疫宣传工作做法

以南通市首批收治新冠肺炎患者、在武汉坚守时间最长的定点医院———南通大学附属医院为研究对象,其在讲好医者故事,传递抗疫精神,树立医者丰碑的抗疫宣传上探索出“一强调四结合”模式下的新路。南通大学附属医院在抗疫宣传中统一思想武装阵地、重组队伍协同作战、组合出拳融合发力、创新形式闪亮通城、总结提炼延长效应,采取“一强调四结合”的工作方法,取得抗疫精神广泛传播、抗疫战士受到嘉奖、宣传能力得到锻炼的工作实效。