从“村味”赛事出圈探析乡村文化传播创新策略

伴随着媒介生态的变革,乡村文化传播呈现出新特点、新趋势。本文拟从绍兴地区日益火爆的乡村赛事切入,对新媒体环境下乡村文化传播的含义特征、发展现状等进行思考与探讨,并提出相应的实践策略。一、从“村味”赛事看乡村文化传播的新特征1.立足本地特色,形成独特乡土味“乡土味”是乡村文化的显著特征。“村晚”“村BA”等乡村文体活动的火爆出圈,皆有独特的乡村文化加持。2023年,借助新媒体传播,嵊州首届“村越”的全网流量达到2700万。追溯越剧的前身“落地唱书”可以发现,有百年历史的越剧最初就是由嵊州农民创造,唱词是方言,唱的是农村生活,早期的舞台也是农村草台、庙台。如今的“村越”让舞台重新回到了乡村,通过村村选拔,让村民成为主角。

上虞曹娥江“一江两岸”40年巨变——四代摄影人的影像接力

深秋时节,蜿蜒逶迤的曹娥江上虞段波光粼粼,沿着曹娥江生态景观带信步而行,水清岸绿,空气清新,美不胜收。在曹娥江畔,有4位摄影师从城市发展的角度,用手中的相机接力记录着上虞'一江两岸'改革开放40年来的变化。谭寿焕,今年87岁,尽管早已退休,仍很少有停下来的时候。'20世纪80年代,曹娥江两岸基本没有什么东西,树木也很少,只有渔民撑着渔船出去捕鱼,所以当时我拍的照片是反映渔民在曹娥江边生活的情景。'谭寿焕回忆道。他拖着一条伤腿,背着10余千克重的照相器材,跋山涉水,走村串巷,跑遍虞山舜水的各个村落,只为捕捉生活中一个个闪光瞬间。