孙卫东:中国品牌的文化自信——浅谈强势品牌的“明道”和“取势”

今天我分享的题目是“中国品牌的文化自信”。这个题目我讲过很多次,但这次的内容和之前有些不一样。今天,我主要从品牌的文化自信这一视角去谈品牌的“取势”和“明道”。“取势”和“明道”,本来是取自传统文化的概念,放在商业语境中,“取势”就是指如何和大势相合,怎样能够在大势之下进行改善;“明道”就是如何从商业本质中找到一些“道”,即本质规律。

2022卡塔尔世界杯品牌营销案例

2022年11月21日,卡塔尔世界杯开幕,除了比赛中的精彩瞬间,赛场下围绕足球运动展开的品牌营销活动也带给我们不少惊喜。本篇案例整理了八支广告短片,展现了体育营销中来自不同品牌的多元视角和创意洞察。

百事可乐三球星“穿裆对决”Campaign背后的故事——BBDO阿根廷创意团队谈体育营销

2022年世界杯期间,百事可乐发布2022世界杯全新广告大片“Nutmeg Royale(穿裆对决)”,引发了一波围观。梅西等三大球星一起用足球“秀翻”卡塔尔。于是,我们和本次创意代理商BBDO阿根廷团队连线聊了聊背后的故事。为百事可乐在体育营销方面做的这个案例,可以简单介绍下吗?跟客户往年的需求有何不同?

陈涓玲:品牌中国,与美共生

大家好,我是来自伽蓝集团的陈涓玲,今天非常荣幸,和大家分享“一个中国品牌是如何致力‘与美共生’的”。伽蓝于2001年成立于中国上海,是一家以数字化驱动的生物科技美妆企业,很荣幸我们也和中国广告与品牌大会同龄,我们一样年轻!21年间,伽蓝创立了中国科技美妆高端抗老品牌美素、源自喜马拉雅的自然科技品牌自然堂,以及植物智慧、春夏、珀芙研、莎辛那等多个品牌,在全国拥有4.2万多个线下零售网点、超过6700万品牌用户,也获得了许多社会荣誉。

求变创新,点亮孩子职业梦想——专访未来研究所所长夏凉

所谓的求变创新,更多地是在不变中寻求变化,然后经过市场考验,摸索合适的路径,发挥最大可能。对于未来研究所所长夏凉女士而言,在亲子市场中求变创新,一要真实触达消费者的需求,二要在市场中找到自己的价值。面对亲子旅行、儿童游学的冗杂难选的亲子教育市场,夏凉调整自己和公司的方向,选择“职业”赛道并砥砺前行。

我们永远不是为了技术而做事

2022第二十一届中国广告与品牌大会上,上海天文馆展陈总设计师Alexander Brandt飞苹果,从“睿见未来”的角度,为我们开启一扇窥见未来广告形态的窗户。本刊在现场进行了专访。“飞”这一意象对您的意义是什么?在中国做设计,有什么特别的体验或感触?在我还不太会说中文的时候,问一个朋友Flying Apple对应的中文含义,他告诉我是“飞苹果”,从那之后我就叫飞苹果了,他告诉我这个“飞”不是姓,但我还是想坚持叫这个名字。

亲子告白:发现“孩子的力量”

随着亲子产品的需求和供给升级,消费者有了更多选择和尝试的机会。与消费者对谈,将从家长和孩子双视角了解他们在消费亲子产品时的动机、感受、需求及想象:作为实际的买单人群,家长怎么选择合适的亲子产品?作为现实的体验人群,孩子喜欢怎样的亲子产品?关于这些问题,我们和一对“体验派”母女进行了交流,聆听了她们彼此见证成长、互相学习的故事。

一起动手“玩”文物

历史博物馆是一个供我们与过往对话的空间,馆藏的文物虽“沉睡”着,但它们那古拙的气质却能使光阴流转,让游览者在博物馆驻足的片刻里置身于具体的历史时空,对过往的故事展开天马行空的想象。但通常,我们也仅仅是隔着玻璃与文物们匆匆打一个照面,还没来得及变熟络,美的巡礼就结束了。