这10大焦虑症,99%的品牌都躲不过

2023年,焦虑是世界的主旋律。各国公布的年度关键字从不同维度展现了这种情绪—新加坡《联合早报》票选出的年度汉字是“诈”,排在第二位的分别是“战”和“难”。德国的年度词汇是“危机模式”,马来西亚是“贵”,日本是“税”。中国的“汉语盘点2023”也将“危”和“ChatGPT”选为国际字和国际词。年度关键字是大众生活现状和时代情绪的集中表达。具体到品牌营销界,笔者也深刻感受到这股焦虑。市场进入存量时代,流量、爆款、扩张、增长等焦虑像一个个紧箍咒,让营销人时刻紧绷着神经。

从亏损10亿元到年销百亿元,猫人如何起死回生?

抖音、快手全类目第一,天猫增速第一,2022年科技内衣单品全球销量突破10亿件,成为中国首个百亿级科技内衣品牌--这是猫人数字化转型的成绩单。2015年起,猫人启动数字化转型,转向以电商为主导的轻资产平台化模式。2015-2022年.

6个动作,把小红书变成高效新私域

小红书真是一个让人又爱又恨的平台。过去一年半,小红书动销商家数增长10倍,购买用户数增长12倍。在小红书日活跃用户里,每天有求购意图的用户数近4000万人,还有大量的用户购买需求尚未被满足。看似巨大的商业潜力吸引了许多品牌入驻,但转化低、起效慢等痛点也着实让很多操盘手挠破了头。笔者发现,在很多品牌还在苦恼怎么在小红书种草转化的时候,有一些品牌独辟蹊径,在小红书建设私域,反哺全渠道销售。

跑通小红书“种草”的关键模型

我最近做了一圈平台调研,发现品牌人们对小红书可以说是又爱又恨。一方面知道它很重要,可以非常精准地触达核心人群,尤其是现在想要做产品“种草”,是离不开小红书的;另一方面,又觉得小红书很难做出规模,尤其是预算有限的新锐品牌。

抓住小红书的趋势密码

“我最近发现自己的购物习惯变了一想买东西时的第一反应是打开小红书而不是淘宝。”当我试图回忆这个变化是从什么时候开始的,发现起点是在我怀孕的时候。整个孕期包括产后,我一直在小红书上看各种攻略,说是小红书“教我做妈妈”也不为过。在这之后,我在生活中不管遇到什么问题,都会想到小红书。

公路商店怎么和年轻人既谈感情又赚钱?

每当夜幕降临,上海长乐路上一家不到20平方米的酒吧就会变成流量中心,来喝酒的人挤满了本就不大的室内空间后,便开始攻占马路。他们靠在店门口的梧桐树下,坐在马路牙子上,手里端着的酒杯,都印着“公路商店”。这幅景象最早出现在2018年的上海,如今已经蔓延到全国。目前,公路商店已经在武汉、昆明、长沙、南京、上海等城市开出30余家门店,去年年底也完成了千万级的A+轮融资。

大公司办商学院，值不值得去？

每个工作日早上8点，刘泓林都会准时来到位于上海浦东新区陆家嘴环路的普华永道办公室。不过，跟大多数进出这栋大楼的人不一样，她是来上课的。